來 源:樂酒客
澳大利亞葡萄酒管理局(Wine Australia)發布截止于2018年6月30日的澳大利亞葡萄酒出口報告。澳大利亞葡萄酒整體出口額增長了20%至27.6億澳幣(15年來最高增長率),且平均價值增長了9%至3.24澳幣每升(自2009年最高價值)。澳大利亞葡萄與葡萄酒行業將持續在美國市場上發力。
澳大利亞葡萄酒管理局首席執行官(CEO)Andreas Clark表示,澳大利亞葡萄酒出口額與出口量雙雙劇增,令人欣喜,但同時也顯示出澳大利亞葡萄酒行業面臨的挑戰和機遇。
“在我們前五大出口市場當中,美國市場是去年一個財年期間,唯一一個在出口額上沒有增長的市場。重要的是,美國是全世界最大的葡萄酒市場,而澳大利亞面臨著抓住美國高端市場的機遇,因為美國消費者正在追求價格更昂貴的酒款,”他說。
“一直以來,澳大利亞的商業化酒款在美國市場上表現強勁(美國市場商超渠道的酒款,有54%的消費量來自8美元以下每瓶的酒款),但此市場正在萎縮。美國消費者正從商業化酒款轉向更高端的酒款,而澳大利亞應該在此過程中抓住機遇。”
“美國葡萄酒市場的高端份額正在快速增長,而出口到美國市場、價格超過10澳元每升的澳大利亞葡萄酒中,幾乎所有價格區間均有增長(盡管基數不大)。我們也在澳大利亞政府5000萬葡萄酒出口及產區支持計劃(Australian Government's $50 million Export and Regional Wine Support Package)的支持下,努力擴大市場需求度。”
“上周日,我們在美國加利福尼亞州太浩湖(Lake Tahoe, California)舉辦了首屆Australia Decanted活動。這個為期四天的葡萄酒教育項目,吸引了100位美國意見領袖,感受澳大利亞豐富多樣又蓬勃發展的葡萄酒文化,讓更多人認識到澳大利亞精品葡萄酒的廣闊天地,并加深美國市場對澳大利亞葡萄酒的深入了解。”
“Australia Decanted將成為澳大利亞葡萄酒管理局每年在美國的特色活動,并且今年9月還將舉辦澳大利亞美酒周(Aussie Wine Week),明年9月則將舉辦澳大利亞美酒月(Aussie Wine Month)活動。”他說。
截止于2018年6月30日澳大利亞葡萄酒管理局出口報告亮點一覽
15年來最高出口額增長率:澳大利亞葡萄酒出口額增長20%至27.6億澳元
破紀錄的出口量:出口量增長10%,至破紀錄的8.52億升(即9500萬箱9升裝)
自2009年來最高均價:均價上升9%至3.24澳元每升
破紀錄的瓶裝酒均價:瓶裝酒出口額上升19%至22億澳元,出口量上升8%至3.76億升(約4200萬箱9升裝),均價上升至破紀錄的5.94澳元每升。
散裝酒價量雙升:出口額增長22%至5.04億澳元,出口量增長11%至4.67億升(約5200萬箱9升裝),均價上升10%至1.08澳元每升
澳大利亞葡萄酒面向127個市場出口,其中69個市場中,瓶裝酒的均價都有所上升,而東北亞區(Northeast Asia)對澳大利亞高端葡萄酒的需求最為強勁。
與之前的12個月相比,澳大利亞出口商增加了15%,共有2298家出口商出口了23761個不同酒款,從而也促進了出口市場的整體增長。在這些出口商中,1616家是首次出口,或者出口額有所增長,為整體出口額的增長貢獻了6.53億澳元。
數據1:澳大利亞葡萄酒出口商增長趨勢(至2018年6月)
各價格區間出口趨勢
在截止到2018年6月的12個月內,除了一個價格區間以外,其它所有價格區間的出口額都有所增長(見下表)。超過10澳元每升的酒款出口額增長了45%至8.55億澳元,創下記錄。
主導此番增長的價格區間,是主要位于離岸價格在20-29.99澳元每升及50-99.99澳元每升的酒款,兩者的增長都超過80%。同時,離岸價格在2.49澳元及以下的酒款也有所增長,反映了散裝酒的需求也在進一步擴大。
表1:澳大利亞葡萄酒出口價格區間 (單位:離岸價百萬澳元)
出口市場分析
澳大利亞葡萄酒的所有出口市場幾乎都在過去12個月有所增長,東北亞區表現尤其出色,增長了51%至12億澳元。
其它表現良好的市場包括:
歐洲,增長7%至6.08億澳元
東南亞,增長3%至1.68億澳元
大洋洲,增長15%至9900萬澳元
中東,增長39%至3000萬澳元
北美是唯一一個出口額降低的市場,降低了4%至6.24億澳元。對美國市場的出口額降低了3900萬,對加拿大市場的出口額增長了1200萬澳幣,這僅部分填補了美國市場的收縮。
2017-18財年,澳大利亞葡萄酒出口的前五大市場分別為:
中國,包括香港和澳門(占總出口額的40%)
美國(占總出口額的15%)
英國(占總出口額的14%)
加拿大(占總出口額的7%)
新西蘭(占總出口額的3%)
版權聲明:本站所有文章,除署名本站原創外,均來源于網絡, 用于學習參考使用,著作權及版權歸原作者所有, 轉載無意侵犯版權