近期，茅臺節氣酒漲勢頗高，引起了行業關注。據了解，其單瓶500ml的立春酒市場價格在5月5日漲至14000元，5月7日更是漲至24000元。除立春酒以外，茅臺其他節氣酒價格也紛紛破萬，為何茅臺節氣酒漲勢如此“離譜”？是真稀缺還是炒作？
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節氣酒價格一路飆升，立春酒漲勢“離譜”
近日，烈酒商業觀察了解到茅臺節氣酒開啟了“離譜”的漲價潮，單瓶500ml節氣酒終端指導價2899元，而在5月7日，其立春酒漲至24000元，雨水酒漲至11000元，驚蟄酒漲至10000元，春分酒漲至14500元。單瓶100ml的小瓶節氣酒價格也在飛漲，整體價格接近千元。
其中立春酒在3月至4月27日漲勢還沒有如此夸張，價格在7000元——10000元，在3月甚至還有所下跌。而進入5月價格突然暴漲，在5月5日漲3000到14000元，5月6日漲2500元到16500元，5月7日再次暴漲7500元高達24000元。據最新消息，在經歷暴漲后的立春酒價格在5月8日下降了4000元，但在5月9日又漲1000元，目前價格在21000元。
一成都本地的茅臺經銷商確認了茅臺節氣酒價格漲勢的真實性，并表示立春酒現在價格十分不穩定，但其價格依舊看漲。同時，一白酒經銷商告訴烈酒商業觀察，節氣酒的價格多半是黃牛炒起來的。
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節氣酒價格暴漲或許是茅臺的炒作手段
茅臺在今年推出節氣酒概念，自立春酒1月上市以來，在行業內外引起了極高的熱度與關注，隨后還陸續推出了雨水、驚蟄、春分等節氣酒，預計一共推出24款節氣酒。據悉，茅臺節氣酒需要在其推出的茅臺元宇宙APP“巽風”中“玩釀酒游戲”才有機會獲得購買權，線下并無法以2899的價格購買。
茅臺官方數據顯示，巽風數字世界投放數字藏品共計113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。立春酒的發售量是32000瓶500ml酒和81960瓶100ml酒，共計約24噸。
一酒商告訴烈酒商業觀察，茅臺的影響力在那里擺著，加上節氣酒在概念上與產量上具有稀缺性，茅臺節氣酒價格暴漲很容易理解。像是馬年茅臺酒和羊年茅臺酒，發售時的產量有兩三百噸，現在馬茅單瓶也漲到20000元了。
但實際上，節氣酒漲勢的背后或許也是茅臺的一種炒作手段。
i茅臺與巽風是為貼近年輕人，開辟年輕市場而推出的“產品”。而以巽風為例，其節氣酒價格反而炒得如此厲害，這個價格段的節氣酒與月薪3000的年輕人毫無關系。
業內人士分析，茅臺從i茅臺到巽風，表面上為貼近年輕人，實際是茅臺為其“直銷”做鋪墊。直銷是廠家直接與消費者對話，而年輕人作為互聯網的主力，是茅臺“炒作”媒介的最佳選擇。
所以不論是茅臺冰激凌還是巽風，其目標并不是月薪3000的年輕人，而是為了其渠道布局。在茅臺看來，茅臺冰激凌與巽風能不能打動年輕人并不重要，只要有話題、有爭議、炒起來，其目標就達到了。節氣酒被炒到如此高的價格，也是為了顯得“熱鬧”而已。
值得注意的是，此前茅臺對炒貨、串單有過多次的打擊管理。2021年貴州茅臺出臺規定：500ml飛天茅臺100%開箱銷售，100%紙箱保留。就是為防止黃牛黨“炒酒”、“倒賣”茅臺酒等行為，做到控價、穩市。而現在以數字化的名義，推出節氣酒，更是炒到“離譜”的價格放任不管，讓人懷疑其管控價格，抑制炒作的誠意。
圖片來源：茅臺時空、新京報
