“如果說以前是報復性消費，今年元旦后的廣州堪稱報仇性消費！”一位廣州洋酒商在談到最近的銷售情況時喜悅之情溢于言表。
WBO烈酒商業觀察了解到，元旦后的這一波消費復蘇讓很多酒水經銷商的信心恢復不少，“年前能忙起來是好現象，就是時間短了點。”很多經銷商發出時不我待的感慨。
元旦后半個月銷量能抵此前兩個半月
廣東某干邑品牌一批商許愿（化名）向WBO烈酒商業觀察透露，他這邊的庫存在元旦后這段時間下降了3成，他的下游經銷商補貨都很積極，補貨量超過5成，我這半個月時間的銷量比此前兩個半月加起來還多。
廣州洋酒二批商文宇（化名）也表示，今年一月份這段時間的銷量是2022年總銷量的30%左右，目前庫存僅為前段時間的40%，這得益于“陽”過后的廣州恢復得很快，很多酒樓都爆滿，酒水消費量自然也就上去了。
深圳和富酒業謝斌表示，不僅是廣州和深圳，整個珠三角地區在元旦后的消費都起來了，作為進口商，他這邊一直保持3-6個月銷量的安全庫存，而下游經銷商的安全庫存保持在1個月的銷量左右。他分析原因，一是“陽”過后消費逐步恢復常態，二是隨著春節氣氛漸濃，送禮的需求也開始釋放，他代理品牌的XO產品出貨有明顯增長。
福建漳州鑫酒匯商行負責人張建生告訴WBO烈酒商業觀察，這段時間他的庫存消掉了一半，但很快又補足，如果累計算起來，近期銷售量能占到日常總庫存的8成以上。
煙酒店和威士忌品牌出現分化
盡管一月的“報仇性消費”讓大家松了一口氣，但反襯出的是去年全年銷售的疲軟。
許愿表示，2022年同比2021年少賣了5-6成的貨。文宇也表示2022年的出貨量僅為2021年的一半。產品方面，大家都反映中低端產品出貨量更大，部分高端產品的銷量嚴重下滑，消費降級的趨勢明顯。這輪補貨以煙酒店為主，而煙酒店渠道也在分化，有團購資源和零售的還好，做轉批就明顯不行，這也與渠道扁平化緊密相關。
張建生分析，干邑由于品牌和產品線相對集中，大部分品類都有銷售，像馬爹利名士和馬爹利藍帶這樣產品已經補了5、6輪貨；威士忌方面由于品牌分散，除了部分一線品牌走貨情況較好外，絕大多數二、三線品牌不好賣，他目前有約500個SKU的威士忌，僅100個SKU能動銷，其他的也不好賣。
福建廈門邑享（福建）酒業有限公司負責人王明芳坦言，盡管銷量有所回升，但是以門店散貨為主，“對大貨幫助不是很大、大家都怕（壓在手里）”。
