自從116.2%-218.4%的瓶裝葡萄酒反傾銷稅落地后，澳大利亞葡萄酒進入中國的路徑被阻斷，而澳大利亞烈酒品牌開始加大力度開拓中國市場。
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澳洲官方牽頭推廣烈酒
7月30日，南澳州烈酒及飲料品鑒會在廣州舉行。在此次展會上，有十多家南澳州的酒廠攜帶豐富的產品亮相，涉及的種類有金酒、威士忌、白蘭地、朗姆酒，還有精釀啤酒。
WBO留意到，此次活動的主辦方為南澳州貿易投資部，澳大利亞貿易投資委員會為協辦單位之一。
根據了解，參加此次活動的酒商，許多都是以前從事澳洲葡萄酒進口與分銷業務，被澳大利亞貿易投資委員會這樣的官方機構邀請而來，其中有部分進口商已經開始轉型做澳洲烈酒。
一名蒞臨現場的酒商介紹道：這場活動屬于小規模品鑒會，體驗感做得非常好，十分精致，現場還請來調酒師演繹威士忌與金酒的調配。不過由于疫情關系，許多品牌方只能通過網絡方式與現場觀眾連線。
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澳洲烈酒品牌推廣比較“佛系”
在今年初，記者就曾聽到澳洲方面一官方機構表示，由于反傾銷稅，葡萄酒在當下的中國大陸市場難以推廣，因此澳洲方面考慮強化澳洲烈酒等其他酒種進行推廣。
在南澳州烈酒及飲料品鑒會的推文中也顯示，在今年春季糖酒會，南澳州就在成都舉辦過相同主題的品鑒會。
不過，前述蒞臨現場一位酒商介紹道：或許是因為澳洲烈酒廠的產能目前并不大，他們在推廣時，態度也頗為“佛系”。但不可否認，這些產品的品質非常好。
關于澳洲烈酒，WBO也采訪到了資深威士忌行業人士Andy，他表示：澳大利亞有一家單一麥芽威士忌廠，正在努力建設品牌，其他酒廠不了解，澳洲以往只有葡萄酒及啤酒有名氣。
珠海金悅格朗德酒業董事總經理劉日中則表示：目前許多進入中國的澳洲烈酒均為小酒莊釀酒。
WBO記者也在互聯網搜索了一些澳洲烈酒的資訊，發現不少烈酒仍屬于初創公司。很顯然，澳洲烈酒當前與“三大洋”所走的路線頗不相同。
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品牌投入少不了，或成為葡萄酒的補充
眾所周知，葡萄酒在中國乃至全球市場就是非常碎片化的品類，在絕大多數產品不能成為大單品，許多小品牌都在經營自己的細分市場。相反，烈酒是一個頭部品牌異常強勢的品類，在中國的廣東、福建等相對成熟的洋酒市場，消費者對頭部品牌的忠誠度極高。這意味著，要在這個市場中分一杯羹，門檻也更高。
在這樣的特性之下，澳洲烈酒要如何做，經銷商才會接招呢？在廣州增城銷售烈酒的榮葡酒業總經理張家榮指出：首先是性價比要高才能夠推動，其次，品牌運營商要去做推廣，力度還要大，要讓人們先嘗試，如果消費者喝過認可，價格合適則會相對容易接受。因為人們已經習慣了飲用那些烈酒大品牌旗下產品的口感。
一名葡萄酒與烈酒進口商則指出：烈酒品類的生態，在于品牌大、消費者認可，經銷商則充當了一個搬運工的工作，通過走量獲取利潤。作為新入局的烈酒品牌，勢必需要加強品牌投入讓消費者認識，抑或讓經銷商熟知并通過經銷商影響消費者。這是任何一個新晉烈酒品牌實現持續動銷的必經道路。
劉日中則指出：澳洲這些烈酒要讓中國酒商接招，則要鎖定一些區域，制造話題進行推廣，讓年輕人去追尋。如果澳洲的烈酒有價格優勢，在酒吧渠道也是有可能銷售的。當然也可以進入團購渠道成為葡萄酒的補充。
