不知大家是否還記得,2017年09月01日,芝華士(Chivas Regal)和NBA中國共同宣布:雙發達成了長期合作伙伴關系(long-term partnership)。彼時,雙方還共同舉辦了名為“CHIVAS·NBA 就要燃”的主題派對,并請到了阿樂(余文樂)和皮大爺(保羅·皮爾斯,即Paul Pierce)共同慶祝。
整整一年之后,芝華士再次與體育界碰撞出大動作:北京時間2018年08月11日,在英超聯賽(Premier League)首場比賽前,曼聯(Manchester United)足球俱樂部與芝華士聯合宣布:雙方達成合作伙伴關系。這是芝華士首次挺進足球界,并與足球領域翹楚展開緊密合作。
1801年成立于蘇格蘭阿柏丁(Aberdeen)的芝華士公司,是全世界最早生產調和威士忌并將其推向市場的威士忌生產商,同時也是威士忌三重調和的創造者。創始人是詹姆斯·芝華士和約翰·芝華士兄弟,現隸屬于保樂力加(Pernod Ricard)集團。
曼聯足球俱樂部位于英國英格蘭西北區曼徹斯特郡曼徹斯特市,現為英格蘭足球超級聯賽俱樂部。曼聯是英格蘭足球史上最為成功的俱樂部之一,也是歐洲乃至世界最具有影響力最成功的球隊之一。在英國、歐洲乃至全球奪得過諸多賽事冠軍,與尤文圖斯、拜仁慕尼黑、阿賈克斯、切爾西并列為歐洲大滿貫球隊。
本次雙方將圍繞著Blended Is Better展開合作,其主旨即在于展現:調和威士忌和足球比賽之間是共通的這一思想。平衡麥芽和谷物威士忌間的風味是調和一款好的威士忌的技藝要領,與之相似的是,將各有所長的足球運動員在賽場上靈活協調搭配在一起,也是一種調和,且也是贏球的關鍵。
芝華士作為曼聯的全球烈酒合作伙伴(Global Spirits Partner),與曼聯的合作將持續三年。從2018年08月開始,雙方將在全球,通過各種方式展開360°全方位聯合營銷活動。包括在曼聯主場老特拉福德球場(Old Trafford)的包廂內提供芝華士威士忌,以及在球場四周的電子廣告牌顯示芝華士的廣告。未來雙方將拓展更多形式的互利合作方式及活動。
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