近日，著名的酒類飲料媒體IWSR（International Wine & Spirit Research） Magazine，發布了最新的2016年旅游免稅店暢銷烈酒前100大品牌排行榜。
總體來看，2016年全球免稅店烈酒銷售量總計為2250萬箱（9升每箱），增長了3.2%。上榜品牌最多的烈酒種類是蘇格蘭威士忌，共上榜27個品牌。伏特加緊隨其后，共有17個品牌上榜。據IWSR稱，2016年是免稅店伏特加銷量暴增的一年，Nemiroff、Danzka、?ubrówka、?o??dkowa Gorzka、Beluga以及Soplica均實現了兩位數增長。Tito's伏特加則是第一次上榜，銷量從2015年的5千箱猛增至3.3萬箱。下面我就來為大家逐一介紹前十名上榜品牌。
第十名：馬爹利(Martell)
品牌擁有者：保樂力加（Pernod Ricard）
2015年銷量：35.67萬箱
2016年銷量：37.65萬箱
銷量增長率：5.6%
干邑白蘭地品牌馬爹利(Martell)首次入圍前十。根據IWSR測算，自2011年起至今，馬爹利在免稅店的銷量，年均增長率保持在12.6%左右，亦是2016年僅有的兩個實現增長的干邑品牌之一。2016年02月，在結束了為期一年的創業300周年慶典之后（馬爹利創立于1715年），馬爹利推出了Millésime系列的第三款酒——Millésime1972。同時，2017年，Martell又陸續推出了若干新酒款。
第九名：百齡壇（Ballantine’s）
品牌擁有者：保樂力加（Pernod Ricard）
2015年銷量：50.41萬箱
2016年銷量：53.16萬箱
銷量增長率：5.5%
2016年百齡壇（Ballantine’s）在免稅店渠道的銷量增加了2.75萬箱。Signature Oak和Satellite City系列，以及新品Ballantine’s Brasil。都對百齡壇銷量的增長，起到了良好的支撐作用。在中國推出的交互式推廣活動——Stay True to Your Blend，也收效甚佳。
第八名：斯米諾(Smirnoff)
品牌擁有者：帝亞吉歐（Diageo）
2015年銷量：61.63萬箱
2016年銷量：53.95萬箱
銷量增長率：-12.5%
斯米諾(Smirnoff)是世界上最暢銷的伏特加品牌，2016年在免稅店渠道的銷量減少了7.68萬箱。同時，不光是免稅店渠道，斯米諾在其它市場的銷量也有所下滑。而且它在主戰場——競爭激烈的美國伏特加市場上，也表現欠佳。所以，總體來說，斯米諾今年的市場表現是不盡如人意的，因此在ISWR的榜單上下滑了兩位。
第七名：百加得(Bacardi)
品牌擁有者：百加得(Bacardi)
2015年銷量：60.25萬箱
2016年銷量：61.42萬箱
銷量增長率：1.9%
朗姆酒品牌百加得(Bacardi)今年在免稅店渠道的銷量增長了1.17萬箱，表現還算是不錯的。2016年，百加得將自家的Facundo Rum系列朗姆酒，加入到了美國多地的機場免稅店中銷售。百加得說，這一系列酒款是其旗下最具核心競爭力的高端朗姆酒產品。同時，也是全球免稅店中一個經久不衰的烈酒產品系列。百加得免稅店渠道的負責人Mike Birch說：“雖然我們已經是朗姆酒的領軍人物，但是我們認為朗姆酒的市場增長空間依然十分廣闊。我們的產品線覆蓋非常廣，市場經驗非常豐富，對市場走勢的判斷和預見能力也很強，因此我們有能力進一步將市場做大做強”。
第六名：軒尼詩(Hennessy)
品牌擁有者：酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(Moet Hennessy Louis Vuitton,簡稱：LVMH)
2015年銷量：55.68萬箱
2016年銷量：63.05萬箱
銷量增長率：13.2%
2016年，干邑白蘭地品牌軒尼詩(Hennessy)，在免稅店渠道的銷量暴增13.2%，在ISWR的榜單上提升了兩位。過去一年，軒尼詩針對美國和亞太市場開發了眾多新品，并且取得了很好的銷售業績，這助使其從榜單上的第8名躍升到了第6名。軒尼詩目前是免稅店渠道賣得最好的干邑品牌。此外，不僅如此，軒尼詩在其他更多市場的銷量和占有率，近些年來也呈現除了較為快速的增長態勢。
第五名：百利(Baileys)
品牌擁有者：帝亞吉歐（Diageo）
2015年銷量：62.13萬箱
2016年銷量：63.84萬箱
銷量增長率：2.8%
愛爾蘭奶油利口酒品牌百利(Baileys)，是世界上賣得最好的利口酒品牌。2016年，其免稅店渠道銷量增長了1.7萬箱。穩扎穩打的增長態勢，使其能夠保持在榜單的前五集團之中。當然，這一成績多半應歸功于2016年帝亞吉歐推出的新品Baileys XC（一款干邑和奶油甜酒調和而成的酒款），這是一款能帶給人全新口感的酒款。在免稅店渠道推出后，銷售成績頗為不俗。
第四名： 絕對伏特加(Absolut Vodka)
品牌擁有者：保樂力加（Pernod Ricard）
2015年銷量：76.63萬箱
2016年銷量：74.74萬箱
銷量增長率：-2.5%
雖然絕對伏特加依然是免稅店渠道賣得最好的伏特加品牌，但是2016年的銷量負增長，卻使得其未來形勢不容樂觀。不過，絕對伏特加依然非常看重免稅店渠道。其全球免稅店市場總監——Frida Hyséus說：“免稅店渠道特供酒款，依然是絕對伏特加品牌戰略中非常重要的一環”。2016年，絕對伏特加在免稅店渠道推出了兩款拳頭產品，一個是Oak（一款過橡木桶伏特加），另一個是Absolut Facet（一款酒瓶為半透明且布滿棱角的酒款）。
第三名： 杰克丹尼(Jack Daniel's)
品牌擁有者：百富門（Brown-Forman）
2015年銷量：88.3萬箱
2016年銷量：88.03萬箱
銷量增長率：-0.3%
作為總公司百富門的全球市場增長引擎，杰克丹尼去年卻頻頻熄火。除歐洲市場銷量保持上漲以外（上漲11.5%），包括免稅店渠道在內，全球其它市場銷量全部出現下滑。2016年，除了和免稅集團DFS合作開展為期一年的杰克丹尼建廠150周年慶祝活動以外，唯一的亮點就是2015年推出的酒款——Tennessee Fire依然熱賣，但是這些都沒有阻止杰克丹尼的整體銷量出現下滑。不僅如此，杰克丹尼的大本營——美國市場，也正逐漸被其它品牌不斷蠶食。Jim Beam、Wild Turkey和Maker’sMark等競爭對手，在2016年都實現了兩位數增長。因此，杰克丹尼未來如果不能開發出新的創新產品，則其增長前景將極為堪憂。
第二名： 芝華士(Chivas Regal)
品牌擁有者：保樂力加（Pernod Ricard）
2015年銷量：86.47萬箱
2016年銷量：88.62萬箱
銷量增長率：2.5%
保樂力加旗下品牌芝華士，以微弱優勢戰勝杰克丹尼，勇奪第二把交椅。雖然2016年，芝華士在全球免稅店市場實現了正增長，但是在亞洲，特別是中國免稅店市場卻遭受了挫折，銷量出現了不小的下滑。前段時間，芝華士的CEO——Laurent Lacassagne曾經承認，針對中國市場的銷售策略存在失誤，他們將做出改變，并將對整體中國市場加大投入，盡力收回此前被蠶食的失地。
第一名： 尊尼獲加（Johnnie Walker）
品牌擁有者：帝亞吉歐（Diageo）
2015年銷量：247萬箱
2016年銷量：256萬箱
銷量增長率：3.5%
作為免稅店渠道不可撼動的酒類王者，尊尼獲加2016年銷量增加了9萬箱，達到了驚人的256萬箱。據IWSR統計，僅尊尼獲加一個品牌，就占據了全球免稅店渠道烈酒市場近11.4%的份額，而其子品牌中銷量最高的產品依舊是尊尼獲加紅牌，雖然紅牌近年銷量有所下滑，但是包括黑牌、金牌、白金、XR以及重出江湖的綠牌等在內的子品牌，增長率都非常可觀。尊尼獲加一家的銷量，比IWSR免稅店100大暢銷烈酒榜單上，其它26個蘇格蘭威士忌品牌的銷量還多，并且這一領先優勢短期內很難被打破。最后，讓我們祝賀尊尼獲加2017年再次勇奪頭籌，并希望所有品牌在2018年能夠有更大發展。
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