文/智軍
國慶節前，虎茅的收購價格跌破3000塊，茅臺1935的回收價格出現倒掛。國慶節后，A股開盤的第一個交易日跌破3000點，上市白酒股集體暴跌。這時候，有人寫了一首題為《一剪沒》的詞：
又是人間十月天
你也核酸，我也核酸
轉眼疫情快三年
你也沒錢，我也沒錢
猶記當年車馬喧
歌也翩翩，舞也翩翩
唯一不變是大盤
保衛三千，保衛三千
這首詞寫得有點悲壯，卻又十分符合酒業人士的心境：疫情三年，日子難過；消費降級，對很多人來說，恐怕很難再像以前那樣過著歌舞翩翩的逍遙生活了。
利空來襲，“新禁酒令”引發關注
節后A股大盤出現震蕩，在10月10–13日的四個交易日里，前兩日大盤跌破3000點，第三天又重新漲回，而貴州茅臺的股價則出現了四連跌，最低下探到了1700元以下，累計跌幅接近200元。
貴州茅臺節后開盤首日的跌幅達到4.62%，1086.44億市值轉瞬灰飛煙滅。而在節后連續4個交易日里，貴州茅臺的股價跌幅累計已接近10%，市值蒸發超2000億。
大盤跌破3000點后重新漲回來，在重要時間節點，表現出了對中國經濟大勢的信心。而貴州茅臺的股價出現連跌，虎茅回收價跌破3000，茅臺1935回收價出現倒掛……這一系列信號的出現，或許是對以茅臺為代表的高端白酒走入調整行情的一種暗示。
大盤震蕩，白酒股集體染綠，根源來自于一則未經證實的消息：“新禁酒令”即將出臺，利空來襲之下，引發市場對白酒的恐慌情緒，也讓人陷入對高端白酒未來的猜想。
茅臺再次走到“十字路口”
如果把時間往前倒推10年，茅臺所面臨的輿論環境可以說十分糟糕，因為在十年之前，茅臺酒的價格連續多年持續飆漲，最瘋狂的時候，茅臺酒的出廠價在一年里連續漲了8次。茅臺的“奢侈化”傾向，引發了社會輿論對貴州茅臺的集體討伐。
當時輿論界對茅臺的指控之聲出奇一致：茅臺是“腐敗酒”，茅臺是“奢侈酒”。公眾給茅臺酒做出的這種定位，對當時茅臺集團高層提出的“讓老百姓喝得起茅臺酒”的觀點直接打臉。
隨后，“八項規定”出臺，“禁酒令”出臺，白酒行業政策壓頂，狂飆猛進的“黃金十年”遭遇終結，從2012年到2015年，白酒行業陷入長達數年的深度調整。在反腐敗之風刮起之后，茅臺酒的價格、茅臺股票的價格雙雙被腰斬。
當年的“八項規定”和“禁酒令”將茅臺推向了十字路口，也引發了整個白酒行業的市場變局，如今“醬酒熱”開始降溫，“新禁酒令”傳聞再起，在大盤保衛3000點之際茅臺股價卻出現持續下跌，這是否說明，茅臺已經走到了一個新的“十字路口”？
茅臺塌方，白酒遭殃，這是酒業人士都不愿看到的結果。但是在經歷了疫情三年的影響之后，歌舞翩翩的場景難以再現，接下來白酒行業的苦日子，該怎么過？
“新禁酒令”真的會來嗎？
要出臺“新禁酒令”的傳言，來自于一份網上流傳的截圖，對于這個消息，沒有人能夠說明其出處。而根據媒體的消息，某位白酒上市企業高管表示：曾經聽到過“禁酒令”傳聞，但沒有準確消息。
根據傳聞，“新禁酒令”主要面向公務系統，重點在于從嚴整治“吃飯一千塊、喝酒一萬塊”“甲方喝乙方，上級喝下級”等消費現象，希望借此減少人情消費，杜絕公款宴請，消除腐敗現象。對此，有人評價稱：公職人員禁酒不是目的，提升公共服務質量、優化權力效能、杜絕尋租腐敗才是根本。
針對上述傳聞，根據網傳的“禁酒令”截圖顯示，在有關行文中，多次將茅臺酒列為禁酒目標。很顯然，如果這個即將出臺的“新禁酒令”是真的，茅臺首當其沖要遭受打擊，這種擔心，或許正是茅臺股價在國慶節之后出現持續下跌的重要原因。
雖然政府采購只占了10%左右的比例，但在白酒消費版圖中，公務消費中的飲酒者，卻是在白酒市場起到決定作用的“意見領袖”群體，他們引領著白酒消費的風向，也是高端白酒和次高端白酒消費的主力——千元以上的高端白酒，尤其是茅臺酒的消費，政務消費占大頭；價格居于400–1000元之間的次高端白酒，商務消費占主流，尤其是在國企、央企以及大型工程項目滋生的宴請活動中，成為絕對主力。
茅臺酒市場緊俏，與其背后的金融屬性和禮贈貴人的人情消費不無關系，喝的人不買，買的人不喝，遇到求人非茅臺酒難以成事……被“黃牛黨”烘托出來的茅臺酒炒作行情，在遭遇更為嚴格的“禁酒令”之后，走向崩盤的概率極高。
國內經濟經過三年疫情大考，市場面臨消費不足的境況，擴大內需、鼓勵消費成為業內人士的急切盼望。很顯然，酒業人士并不希望類似上述傳聞中的“禁酒令”出臺。懂酒諦經對政府、司法、公安、央企和國企等系統的多位相關人士進行咨詢后，得到的答復是：并未聽到相關消息。
無論“新禁酒令”會不會出臺，面對疫情后的消費降級，從來自市場的各種信號看，茅臺再次走到“十字路口”的概率都在大增。
