文 | 千樹
“好酒配好菜，今晚整兩杯國民好酒。”
“品牌創造出來之前，白酒依靠產品品質來保證整個行業的名聲，百余年來，尖莊對此貢獻頗大。”
“卓越的品質、完美的技藝、傳奇的故事...也為尖莊添加了人文價值。”
“尖莊，讓行業看到了一個百年國民品牌的初心與堅守。”
……
自尖莊《人民的本事》、《尖莊的本事》系列TVC上線以來，品牌關注熱度持續攀升，“百年記錄·人民本事”征集H5、多家國民品牌在線“本事battle”等互動更是引發了大眾熱烈討論與參與。“本事”二字已然成為尖莊的品牌印記！
尖莊“本事”印記的背后，一個百年國民品牌的“生存之道”正娓娓道來。
01
億級曝光，百年匠心與時代對話
得名111周年之際，尖莊以“憑本事 傳百年|匠心傳承 成就民酒中的名酒”系列主題活動在業內掀起一場高曝光活動。
微酒了解到，尖莊本次主題活動，先以《人民的本事》TVC，真摯對話日新月異的時代與不斷革新的生活，重新構筑了品牌與消費者之間的情感聯結。再以《尖莊的本事》TVC與消費者展開“影像式”對話，剖析尖莊百年本事。
隨后，尖莊全方位“跨界出圈”，聯合同仁堂、福臨門、冷酸靈等十家國民品牌在線互動，形成跨行業品牌之間價值文化的碰撞融合與消費場景的縱深拓展。接著在7月20日發布了《百年記錄，人民本事》H5，為國人提供了一個講述本事的舞臺。
從前者的講述角度到后者的傾聽角度，尖莊品牌實現了一次“樸實而不失優雅”的雙向奔赴，以“名”之好酒對話“民”之本事。
微酒獲悉，截至目前位置，“本事”系列TVC觸達人次超過5000萬，微博話題閱讀量達到億級人次，有10萬余人次在線參與互動。其中，鄭州、成都、南陽、保定、棗莊、宜賓等城市互動率排名靠前。此外，“本事”話題的熱度與意義不僅在線上持續蔓延，在線下也引起了業內人士的深度共情。
看似以技藝講本事，實則是以本事談格局。尖莊引爆億級流量背后，是尖莊百余年來匠心堅持得到的市場正向回饋，也是百年匠心與品質消費時代的一次走心對話。
02
另辟蹊徑，以“本事”夯實品牌態度
111年前，尖莊前身“利川永”在宜賓賽酒中拔得頭籌，留下“各坊各莊皆好酒，利川提莊莊中尖”之名。“莊”中之“尖”意指最好的酒，“尖莊”的“本事”故事也由此開始書寫。百余年來，尖莊在全國各地一直暢銷，其一度遠銷海外在國際舞臺留下美名，據統計，巔峰時期，每五個中國人就有一個喝過尖莊，尖莊也因此被打上“國民品牌”標簽。
見證著百年來的滄桑巨變，尖莊的“本事”故事，正是中華民族憑“本事”創造幸福、實現民族復興的縮影。
“本事”雖各有不同，但初心都是以品質深入國人生活，為國人創造美好。在打開格局的同時，深耕“本事”的尖莊，用真本事表現了應對任何市場環境的積極心態，更傳達了尖莊萬變不離初心的品牌態度。
03
歷久彌“尖”，百年國民品牌加速價值回歸
隨著品牌營銷進入心智時代，優質內容傳播不再是簡單的“廣而告之”。
無論是傳統品牌打造方式，還是如今的品效合一思維，產品永遠處在核心的位置。產品一方面可以承載品牌心智，通過看得見、摸得著的產品來在消費者心智中建立品牌認知；另一方面也可以連接消費者，為品牌構建具體的營銷傳播和鏈路，促進銷售。對于品牌而言，營銷只是興奮劑，產品才是永動機。
洞察到這一現象，攜百余年的品質、品牌底蘊，尖莊當仁不讓成為“本事”系列的主角。
在尖莊品牌的百年愿景中，“本事”絕非一蹴而就，而是經過歲月沉淀之后的品牌智慧，這也與國人的生活智慧相契合。在變化中創新，在創新中堅守，這就是尖莊始終堅信的“本事”，也讓尖莊在歷史長河中歷久彌“尖”。
可以說，在經濟充滿不確定性的當下，尖莊“憑本事，傳百年”這一輪億級流量的品牌曝光，給白酒行業和國貨浪潮注入了新的力量，也刷新了尖莊的品牌印象，提升了這一百年國民品牌的新勢能和新動能。不僅為整個白酒行業帶來了信心，更為疲軟的消費經濟注入了一劑“強心針”。
“唯有不忘初心，深耕握在手里的本事，才能讓品牌持續性發展。”有行業人士認為，尖莊展示自己的“本事”，也是在用自己的故事告訴大家：憑本事釀酒，實實在在做好酒，就是一個品牌經久不衰的“生存之道”。
