2023年開年以后，瀘州老窖、洋河、劍南春、珍酒等名酒企業紛紛啟動部分產品的提價，白酒產業似乎正迎來新一輪漲價潮。
今年一季度開始，多家白酒企業紛紛開始控貨，近2個月以來，已有近10家酒企宣布提價或停貨。此輪漲價或控貨主要集中于一二線名酒企業，且濃香產品較多。多位酒業人士向酒業家表示，很多醬酒在此前頻繁提價當前仍然深陷價格倒掛的泥潭之中，當前雖然出現一二線名酒提價或控貨的勢頭，但相較往年，此輪提價或控貨的目的更多在于穩定市場，并無大規模漲價“苗頭”。
2023年作為酒業復蘇、去庫存的關鍵一年，經銷商普遍認為2023年的白酒價格缺乏大規模提價的基礎。盡管春節期間庫存消化較快，但目前酒業渠道庫存壓力仍然不小，需要至少一年時間去庫存，讓渠道重拾信心。在這樣的情況下，業內人士認為2023年酒企出現大范圍漲價潮的可能性不大。
目前高端名酒和腰部品牌的庫存情況存在很大差異，高端名酒如茅臺、五糧液庫存情況比較良性，但是次高端價格帶產品的渠道庫存仍然很大。但是一般最有漲價空間的也是這些品牌，目前還在控貨穩價的階段，不建議他們實質性的漲價，如果旺季來臨的時候，這些品牌真正開始漲價的話，一定會影響到銷售。
從渠道角度來看，雖然今年一季度伴隨春節旺季與消費復蘇銷售動力，但渠道普遍認為，酒業仍處于高庫存階段。未來很長一段時間，酒商和酒企的主要目標仍然是去庫存。
價格浮動，本質是酒企、經銷商與消費者等環節多方博弈的結果。在行業看來，雖然從定價權的角度來看，酒企掌握了絕對主動權。但對于價格的調整和實施而言，市場反饋才是調價成功的關鍵。
當前，面對渠道高庫存的“基本盤”，多位業內人士向酒業家表示，高端名酒仍有漲價空間，而次高端漲價的可能性相對較小。也有觀點認為，在經濟環境中出現擴大內需、全面加大印鈔力度等利好酒業復蘇的信號下，超高端白酒已經迎來了最佳的提價時機，而超高端白酒的漲價勢必引發酒業價格的蝴蝶效應。
雖然酒業渠道面臨庫存問題，但在業內人士看來，酒企的“技術性提價”有利于進一步提振渠道信心。技術性提價可以把產品價格空間拉起來，然后酒企再通過政策讓利于經銷商。這樣終端也有信心，可以促進終端去從經銷商那里吃貨，經銷商的出貨效率也會得到提振。這種“技術性提價”策略也得到了多位經銷商的肯定。
