上市滿一年的茅臺1935，已經創造了一個奇跡——當年度銷售達到50億元，與許多運營多年的老字號體量相當，堪稱相當成功的大單品。與此同時，這款定位千元檔的產品，卻因為如今售價遠不及上市之初而備受質疑。那么，對它而言，這一年的成績，到底是成功還是失敗？
茅臺1935一度隱隱有復制“飛天”之勢，它的最高零售價曾經指向于1800元，遠超官方指導價1188元，它在“i茅臺”上也是消費者的爭搶對象。但是如今，它的價格比之剛剛發布時有所下降。“今日酒價”平臺顯示，它的最新批發價定格在1100元左右，遠比巔峰期要少很多。這讓很多人倍感失望，尤其是那些意圖以炒茅臺的手法來同樣炒作它的人。與此同時，很多市場觀察家也在仔細分析，看它是否能夠與飛天茅臺有一樣的發展軌跡？
實際上，茅臺1935的使命，最初更多是“為茅臺構筑護城河”。在茅臺1935誕生前后 ，2021年12月-2022年1月，茅臺方面陸續推出虎年生肖茅臺、珍品茅臺、茅臺1935。其中，珍品茅臺、茅臺1935從上、下兩個檔位對“飛天”形成圍護。珍品當時瞄準4000元檔，茅臺1935瞄準千元檔，與3000元檔的飛天茅臺形成價格梯次。從產品層面來說，茅臺1935也與飛天等產品形成了區隔。
無論是品牌的歷史積淀，還是產品的品質檔次，或是產品整體定位，茅臺1935都難以再現飛天的奇跡，飛天至今依然保持高位，而茅臺1935價位則明顯松動。有業內人士認為，雖然不及部分炒作者的預期，但是從市場表現來看，這款產品其實是完成了茅臺公司所賦予它的歷史使命。那就是瞄準千元檔，成為茅臺系在這一檔位的主力干將。
對茅臺而言，用一年時間打造一個如此大體量的戰略單品，已經是相當成功了。同時，茅臺1935也基本站穩了千元檔，完成了戰略使命。此前，雖然飛天茅臺實際零售價高達3000元，但對于企業而言，其出廠價多年來維持在969元的水平，與其他千元檔的名酒，譬如五糧液、國窖等基本持平。這意味著，以單價來算，除了直營平臺的銷售之外，面對經銷商體系的銷售中，茅臺并未過多享受到因為實際零售價大漲帶來的市場紅利，這一部分超出的利潤空間，更多被層層轉售的經銷商、黃牛所拿到。
業內人士指出，貴州茅臺的部分利潤被市場中間商和渠道獲取了，茅臺沒有獲得這個品牌在發展過程中的溢價和直接收益。在這樣的情況下，市場上難免有了“茅臺會提高官方零售價”的猜測，但是受限于多重現實因素，茅臺并未在“官方零售價”上妄動，而是推出千元檔新品，以此直接攫取千元檔的市場和應有的利潤。按照2月6日最新批發參考價來看，茅臺1935高達1100元的水平，雖然比之巔峰期降了不少，但是依然高于五糧液、國窖等產品。這間接說明，茅臺1935雖然處于波動期，但是依然具有較強的抗壓力。
