五糧液系列酒公司“1+4”戰略核心品牌中,針對主流情感和時代文化量身定制的場景新品——百家宴。以五糧液股份公司為背書,塑造百家宴的儀式感與莊重感;以五糧釀造的工藝與品質,滿足了主流人群珍重家人親朋伙伴的現實需求;更以鏈接場景的營銷方式,讓“中華家宴酒”在一句朗朗上口的“為家人,開好酒”的口號下,讓主流社會情感在此統一。由此打造五糧液系列酒1+4自營品牌戰略之一的細分領域。
百家宴,作為五糧液系列酒公司1+4戰略單品之一,首度啟用了IP化的包裝,幾千年華夏文化中家喻戶曉“門神”再度煥發青春,以扁平化、創新的形象成為了這款酒的“代言人”。
3.五糧液戊戌狗年紀念酒價錢多少
這一IP包裝不僅擁有極高的辨識度,更可喜的是在歷次亮相中取得了“一箭雙雕”的效果:
不少初識百家宴的經銷商,更愿意將這個生動鮮活的門神理解為“財神”,在門神祈福安康、為家守護的寓意上,解讀出了另外一重討喜的含義。
門神+財神,大俗大雅兼得,這就是IP化的百家宴全新包裝的威力,不僅讓百家宴形象鮮明,在家宴、婚宴、百日宴、壽宴等各種場景成為祝福;更在主流情感的統一背后,讓受眾擁有無窮無盡的想象力,這是一款家宴酒所能做到的。