《華夏酒報》記者 卞川澤
青島啤酒抓住啤酒市場消費升級的有利機遇，堅定不移地推進中高端產品戰略，加快“1（青島經典）+1（青島純生）+N（新特產品）”產品組合的整合和優化力度······
8月25日，青島啤酒發布2022年半年度報告，經營業績穩健增長，再創歷史新高。實現產品銷量472萬千升，實現營業收入192.7億元，同比增長5.37%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤28.5億元，同比增長18.07%。
產品“新組合”引領“新消費”
報告期內，青島啤酒堅持高質量發展，克服疫情多點散發的挑戰，充分發揮品牌、品質及渠道優勢，不斷加大在市場開拓、科技創新、數字化轉型、品牌提升以及產品結構優化等方面的工作力度。
青島啤酒抓住啤酒市場消費升級的有利機遇，堅定不移地推進中高端產品戰略，加快“1（青島經典）+1（青島純生）+N（新特產品）”產品組合的整合和優化力度，中高檔產品規模持續壯大。以青島啤酒一世傳奇為代表的百年系列超高檔產品成長迅速，產品結構呈現加速優化提升的良好態勢。
報告期內，青島啤酒實現中高檔及以上產品銷量166萬千升，同比增長6.6%，保持了在國內啤酒中高端市場的競爭優勢。
場景“新業態” 打造“新高地”
青島啤酒全面豐富和提升青島啤酒品牌的國際化、年輕化、時尚化內涵，以體育營銷+音樂營銷+體驗營銷為主線，積極培育時尚消費業態。
報告期內公司首創的青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，以高端化、個性化、時尚化的完美產品呈現和氛圍營造為消費者提供了全新的沉浸式啤酒消費體驗場景，打造了青島啤酒品牌推廣的新高地、消費者體驗的新高地和高端酒銷售的新高地。
2022年上半年，青島啤酒努力克服疫情對國內部分城市餐飲、夜場等渠道的影響，積極創新營銷模式，加快數字化營銷步伐，推廣新零售業態，策劃實施社區營銷、社團營銷、直播帶貨、分銷員計劃等新營銷模式，實現了市場的恢復和增長。
全鏈“新智造”引燃“新引擎”
報告期內，青島啤酒科技創新和數字化轉型取得新的突破性進展。投資建設具有行業領先科技研發能力的青島啤酒科技研發中心；加快推進全供應鏈數字化轉型，構建全鏈條、端到端的數字生態，由傳統運營轉向數字化、智能化運營。
通過技術與產業融合深度實踐實現了管理效率與品質的持續優化提升。
品牌“新價值”實現“新高度”
報告期內，“青島啤酒”以2182.25億元的品牌價值繼續保持了中國啤酒行業品牌價值第一。
青島啤酒擁有的“嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO 1903青島啤酒吧”的品牌價值合計已超3400億元。
光大證券認為，青島啤酒具備高端基因，產品結構持續升級；今年以來主品牌延續之前的快速增長態勢，核心單品表現亮眼。
華安證券認為，青島啤酒品牌、產品、渠道基礎堅實，在高端化競賽中具備優勢。公司產品研發創新能力突出，目前已有豐富的高端產品儲備，為高端化持續發力提供支撐。公司渠道結構多元立體，因地制宜，有助于提升經營效率。
東吳證券認為，產品領跑高端化，渠道效率凸顯，實力強勁，業內領先研發能力助力產品迭代升級，全方位推廣塑造品牌活力，公司是2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，在全國62個城市開設200多家TSINGTAO 1903青島啤酒吧，提供沉浸式品牌體驗，深受年輕群體喜愛。
