跨界融合、創新表達，五糧液講好中國白酒“價值故事”
秋意入羊城，
美食聚南粵。
炊金饌玉迎高朋，
共飲五糧液。
煎焗銀鱈魚，
慢煨狀元粥，
八珍玉食宴上賓，
同享珠翠珍。
美食配美酒，被視為美好生活的標準搭配，是人們生活富足、安定、和諧的象征之一。當中國美酒的品質和價值典范五糧液與世界美食風向標米其林指南“攜手并進”，必定會帶來一次美妙且令人難以忘懷的飲食體驗。
羊城廣州，魅力之都、華南中心、消費高地，與廣州米其林指南發布會一道，五糧液繼續加碼華南高端消費領域，演繹一場美食配美酒的饕餮盛宴。
8月23日，“米其林指南官方合作伙伴”五糧液，在富力麗思卡爾頓酒店盛裝亮相廣州米其林指南發布會及晚宴，為現場嘉賓奉上了一場美妙的舌尖盛宴。這場高規格活動被業內人士視為五糧液強化華南高端市場力量的強信號，對于引領濃香品類發力華南市場也具有重要意義。
酒業家獲悉，五糧液、欣和、怡泉、寶珀、人頭馬、歐麗薇蘭、Nespresso等米其林指南合作伙伴以及米其林高層代表等參加了本次活動，把頂級的美食、美酒帶到了魅力羊城。
活動現場，五糧液攜核心產品經典五糧液、第八代五糧液精彩亮相，向中外嘉賓展示了五糧液深厚的文化底蘊和靈動的時尚表達，也向華南的高端消費者展示了“大國濃香”的品類表達和品質高度，彰顯了五糧液在高端市場的獨特價值。
酒業家獲悉，經典五糧液作為此次活動的品鑒用酒，其“陳香濃郁，窖香幽雅”的獨特風味口感獲得了與會嘉賓的頻頻點贊。作為中國濃香型白酒品類的頂級產品，沿襲了五糧液650多年不間斷傳承的古窖精華，經典五糧液把高端白酒推上了又一個高度，讓消費者對高端白酒有了新的認知與理解。而五糧液則通過米其林指南發布會晚宴這類頂流美食活動，向消費者展示了高品質餐酒的珠聯璧合，讓經典五糧液不斷向外界展示、釋放自己的產品價值。
酒業家獲悉，來自北京、上海、廣州等地的米其林餐廳主廚以奇巧精湛的廚藝，精心打造了6道風格各異、獨具特色的菜品。這些巧奪天工的佳肴，配上五糧釀造的佳釀，融美味、匠心和品鑒之道為一體，頂級菜品與頂級白酒創意搭配，食材的鮮香與美酒的醇香相互交融，帶來了經典的味覺碰撞和極致的味蕾享受，讓現場嘉賓贊不絕口。
實際上，這并非五糧液首次與米其林指南“結緣”。據介紹，今年1月，首版《成都米其林指南》正式發布，成都成為繼北京、上海、廣州之后，第四座迎來米其林指南的中國內地城市。五糧液作為“2022成都米其林指南官方合作伙伴”，在新聞發布會及晚宴活動精彩亮相。
在此基礎上，五糧液在今年8月升級成為“米其林指南中國大陸地區官方合作伙伴”，合作全面覆蓋廣州、成都、北京、上海四地。也就是說，除此次廣州發布會外，還有三場重磅活動將陸續舉辦。五糧液將與米其林指南一道與廣大消費者進行產品品鑒、品牌溝通，讓五糧液品牌更加深入人心。
據介紹，在即將到來的中秋佳節，北、上、廣三個城市中的多家米其林星級餐廳將上線精美的五糧液餐配酒套餐，讓更多的消費者能夠品味“大國濃香”頂級產品的魅力。同時，五糧液還將與各地米其林星級餐廳開展更多延展合作，如定制五糧液套餐、打造餐廳專屬氛圍等，進一步在高端消費場景中展現五糧液的品牌價值和產品魅力。
“這是一場美酒與美食的極致碰撞，也是頂級品牌與頂級消費之間的零距離交流，其意義早已超越了宴飲范疇。對于米其林指南、五糧液還有榜單上的上榜餐飲品牌而言，這是品牌在高凈值消費人群面前露出的絕佳機會。”有業內人士指出。
廣州作為華南的中心城市，又是國內四大一線城市之一，經濟發達、實力強勁，高端白酒的需求量巨大。五糧液與米其林指南攜手開發潛力巨大的華南高端市場，無疑是事半功倍之舉。
據介紹，此次活動除米其林榜單發布外，還設置了雞尾酒派對、發布會晚宴等環節，經典五糧液作為“米其林指南官方合作伙伴”產品成為晚宴品鑒用酒，獲得了華南高端白酒消費人群的交口稱贊。
美食、美酒都是不分國界、相融相通的世界語言，都是世界人民民心相通的紐帶。一直以來，美食營銷都是白酒企業的不二選擇。作為中國濃香型白酒的典型代表，五糧液始終致力于為消費者奉獻極致美酒，秉承“與全球美食愛好者分享美好飲食體驗”初心的米其林指南，也一直致力為消費者打造綠色且愉悅的美食體驗。
五糧液與米其林指南初心相通、情懷相近，都是著眼品質生活，更好滿足全球消費者對美好生活的向往。此次雙方攜手是全新的跨界嘗試，以美食美酒為載體，讓大家在感受無國界的舌尖魅力的同時，增進友誼、增進交流互鑒。
近年來，五糧液頻頻亮相各類高端商務活動，通過跨界合作的方式，與其他領域、其他行業的頂級品牌聯合，與高凈值消費者互動，增加了五糧液在目標消費人群面前的品牌露出與品質展示，取得了良好的營銷效果。同時，通過國際平臺，在國內外消費者面前，五糧液大力傳播中國白酒文化，講述中國高端白酒在品牌、品質、文化領域的故事，為中國白酒的發展進程，作出了不可磨滅的貢獻。
五糧液方面表示：“未來，我們還將繼續堅定創新展示中國白酒文化，更好地向世界分享中華優秀傳統文化的獨特魅力。”
的確，作為中國高端白酒的領軍品牌，致力于打造“大國濃香、和美五糧”、爭創“世界500強”的特大型國企五糧液始終勇擔“中國酒王”的行業責任，引領著白酒產業的發展，為中國白酒、特別是高端白酒的市場開拓，進行不斷探索、開發與建設。
同時，我們也看到，五糧液始終堅定文化自信，廣泛開展跨界合作，以創新形式、創新內容、創新表達，致力于講好五糧液故事、講好中國白酒故事。
白酒品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐認為，兼具高端、稀缺等多重屬性的名酒五糧液，在跨界、創新、融合及消費者溝通等方面動作頻頻，同時在國際市場的開拓上也頗有建樹，不斷引領中國白酒走出去、獲取更多的消費認同。這便是一個領袖級頭部品牌的擔當。
“白酒，是講文化氛圍的。而文化氛圍，則需要企業、行業去不斷營造，一刻也不能停歇。五糧液做的這一切，既為企業，也為行業，這個品牌值得尊敬。”有業內人士這樣表示。（酒業家）
