瀘州老窖近日發布的一份《關于實施瀘州老窖特曲酒（老字號）產品計劃外配額結算價格的通知》顯示，瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司告知各經銷客戶和銷售片區，瀘州老窖的特曲老字號產品實行“價格雙軌制”，即計劃外配額52度結算價格按照每500ml上調30元、38度結算價格按照每500ml上調20元執行。
另一家川酒品牌劍南春也發布提價公告稱，將對水晶劍南春產品進行全線提價，從2023年2月15日起每瓶上調20元。
近兩年來，幾乎整個白酒行業都面臨著消費乏力的難題。隨著商務宴請、婚宴等消費場景減少，消費者購買力下降，不少白酒只能積壓在渠道端。在去年中秋、國慶“雙節”旺季，原本應該出現的漲價潮更是罕見地缺席。
瀘州老窖、劍南春等名酒企相繼宣布提價,似乎在對外釋放著白酒市場銷售回暖的信號。不過，在繁榮景象的背后，市場也存在著另一種聲音。由于春節期間白酒消費的復蘇仍不足以消化經銷商此前囤積的大量庫存，整個行業庫存壓力頗大，若后續無法繼續壓貨，部分酒企將面臨產品價格和業績下滑的風險。
春節旺季銷售回暖
作為消費品，受成本和市場定位等因素影響，白酒有著不定期提價的慣例，而春節、中秋等銷售旺季前后往往是酒企集中提價和停貨控價的時間。
中國酒業品牌研究院高級研究員韓亮在接受采訪時表示，從中秋節到春節前后，白酒的消費總額大概占到全年的六成，而今年春節期間白酒銷售有所回暖，在此時選擇漲價，對于企業來說也是一個比較好的時機。
“因為在春節前，疫情管控調整，所以銷售情況有點讓人意外，整體來看，相比2021年春節，銷量有一定增長，銷售額能恢復到2019年的八九成。”今年春節，在“返鄉潮”的刺激下，探親、宴請的消費量增加。此前擔心春節期間會出現第二波疫情，一些店里的備貨有些不足。
針對部分銷量較好的白酒產品，在酒企下發漲價通知后，為了能以漲價之前的價格進貨，經銷商都會選擇向廠家提前打款。
酒業營銷專家肖竹青表示，瀘州老窖等酒企提高部分產品價格，是其推行強化市場基礎建設的重要符號，通過漲價搶占渠道資金、搶占終端庫容和陳列位，這種“小步快跑”的漲價方式，更能實現對區域酒企的渠道資金和市場份額的擠壓。在銷量回升和酒企提價等消息的刺激下，白酒股在近期也迎來一波反彈。
Wind數據顯示，2月13日，A股19只白酒股中有18只紅盤，白酒指數（884705.WI）上漲3.49%，近一個月漲幅接近40%。
酒界人士報表示，白酒行業具有較高性價比，全面看好白酒板塊復蘇，高端酒企穿越經濟周期韌性凸顯業績確定性高，次高端及地產酒望迎較大彈性空間。
，站在當下的時間點，后市商務宴請有望起來，高端以及次高端有望更為受益，考慮到動銷、報表、估值等要素，投資重點從地產酒轉向高端酒，次高端一季報之后或許更優。
看來，除了看好未來市場回暖外，此次酒企提價，也可能是防止供給端在旺季放量而導致的價格下行問題，通過提價去穩價。“現在庫存那么多，年輕人又不一定愿意喝白酒，也不會吃廠商以前的那一套了，經銷商和酒企都在想辦法去庫存和穩定市場價格，市場布局和營銷也要更精細化。”
