3月18日下午，2018全球進口酒品牌營銷趨勢高峰論壇——暨法國柏閣品牌發布會在成都茂業廣場JW萬豪酒店召開，這也象征著微酒2018春糖七大行業論壇的正式開幕。
會議由中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安、中央電視臺紀錄頻道節目管理部主任石世侖，柏閣（中國）有限公司總裁吳首銳，法國柏閣葡萄酒首席釀酒師巴斯卡?普思凡，盛初集團董事長王朝成，著名葡萄酒行業專家、香氣共和國創始人徐偉，著名葡萄酒行業專家、葡萄酒商業觀察創始人楊征建，北京微酒世紀文化傳媒有限公司總經理黃磊等嘉賓與數十家媒體以及行業人士共600余人共同見證。
01
大品牌是未來進口葡萄酒市場的趨勢
面對葡萄酒市場的快速發展和相對混亂的現狀，會上，專家們紛紛表示：大品牌將成為進口葡萄酒的趨勢。
著名葡萄酒行業專家、葡萄酒商業觀察創始人楊征建
“在中國，大品牌是一種機會，茅臺、五糧液都是經典的大品牌、大單品，而過去進口葡萄酒小圈子賣酒的弊端已經嚴重的束縛了市場的擴大，并限制了進口葡萄酒向二三線城市推進的過程。從國產葡萄酒到國外葡萄酒品牌，都有成功案例。中國作為全球葡萄酒的第五大市場完全有支撐大品牌的空間。此外，葡萄酒的大品牌可以很好解決消費者對葡萄酒信息的不對稱的問題，讓普通消費者不用成為品酒師就可以輕松選擇，因此具有很大的發展空間。” 葡萄酒商業觀察創始人楊征建表示，因此打造品牌是很有必要的，但不是所有品牌都有信心，而法國柏閣就是這其中的一員。
盛初集團董事長王朝成
王朝成則表示：國內葡萄酒與與白酒文化不同，基于對國內消費形勢的分析，未來，國內葡萄酒市場，一定是進口酒大品牌的。
02
教科書式品牌打造：央視宣布法國柏閣獲《舌尖上的中國》全套重播冠名權
會上，中央電視臺紀錄頻道節目管理部主任石世侖宣布《舌尖上的中國》全套重播冠名權花落法國柏閣。而這一合作，又被譽為教科書級的品牌冠名合作和IP打造。
法國柏閣獲《舌尖上的中國》第一、二、三季全部重播冠名權
石世侖表示：我希望未來法國柏閣可以成為一個現象級的品牌，《舌尖上的中國》是我們的經典IP節目，一直以來，央視好的IP的贊助方也都是好的品牌，對于這次合作來說，美酒配美食必不可少，好的產品與好的內容的結合，才能發揮最大的價值，而法國柏閣也一定會有這樣的方向。
對此，楊征建也表示：法國柏閣攜手舌尖3是進口葡萄酒品牌運作的有益嘗試，背書效益明顯。
2014年，法國柏閣曾斥資1.18億買下《舌尖上的中國》3獨家冠名權，今年，又再次以巨資買下舌尖1、2、3全套重播冠名權，央視表示，在 2018-2020年，都將持續重播整套節目，《舌尖上的中國》在央視的播放量，目前只敗給過伴隨80、90后成長的國劇經典《西游記》。
這份用大價錢買下的傳播，帶來的效果如何也很可喜：
據悉，開播后，舌尖3就以1.7左右的直播關注度遠超同檔期節目，僅次于央視天氣預報和中央新聞聯播節目。
而從視頻網站返回的數據則顯示：2.20-3.6日，舌尖3網絡總播放量突破3.28億，其中愛奇藝1.91億（其中正片8948萬，花絮1.02億）、優酷1.37億（其中正片1.11億，花絮2610萬）。與此同時，往期舌尖1、2的重播關注度也都不低于1。而現在，伴隨《舌尖上的中國》1、2、3的再次重播，擁有這一體驗的人群還在增加，法國柏閣也將被更多目標人群認識。
03
法國柏閣的品質信心
為何將法國柏閣譽為好的產品？擁有近40年釀酒經驗，同時為波爾多大區四十多個酒莊提供葡萄酒方面的咨詢、專業能力廣受波爾多酒業的認同的法國柏閣葡萄酒首席釀酒師巴斯卡?普思凡，這次也特意來到現場，向來賓展示法國柏閣葡萄酒的產品基因。
柏閣酒莊覆蓋五個AOC級產區，有波爾多丘-凱迪拉克干紅法定產區，波爾多丘干紅法定產區，波爾多法定產區(干紅、干白、桃紅及半甜白)，波爾多起泡酒法定產區以及凱迪拉克甜白法定產區。
而柏閣葡萄酒的釀制過程則完全按照波爾多優質酒的傳統釀制工藝，運用現代化設備與限產的方式保證質量的最佳性。九月底十月初采摘，經過3個月的發酵，和數個月的橡木桶陳釀后裝瓶出廠，據了解，釀制一瓶柏閣葡萄酒往往需要2~3年的時間。
04
先品牌、后渠道，法國柏閣的發力期已經來到
會上，柏閣（中國）有限公司總裁吳首銳表示：這次的品牌發布會，是時隔三年的回歸。據其透露，此前，曾有多名行業經銷商想要與法國柏閣展開合作，但都被他拒絕了，原因很簡單，法國柏閣的運營思路是：先品牌、后渠道。
柏閣（中國）有限公司總裁吳首銳
“我們知道，在品牌的效應還沒有起來時，渠道的效果大概也不會做的怎么樣。” 吳首銳表示，而現在，時候已經到來，伴隨著《舌尖上的中國》第三季的熱播，法國柏閣已經和全國消費者有了初次的會面，并且成功將美酒與美食進行綁定，與經典IP《舌尖上的中國》進行綁定。
此后，法國柏閣將繼續在落地廣告、新媒體、線下口碑等方面持續投入，在渠道上，也會全面投放于電商渠道、傳統渠道、柏閣酒窖、大客戶渠道、大宗商品等渠道。
而在庫存上，法國柏閣早已提前準備好，據透露，目前，法國柏閣倉庫備貨，已經達到7個億，可以說，法國柏閣的準備已經很充分，接下來的時間，就是正式的市場開戰。
05
嚴打假酒，法國柏閣對消費者承諾“假1瓶賠100萬”
更令人欽佩的是，法國柏閣顯然是覺得常規的市場運作依然不足以表達自己的決心，面對進口葡萄酒市場總有假貨的現象，法國柏閣亮出了自己的打假武器：吳首銳在會上鄭重發布法國柏閣向消費者的承諾：
我公司在中國區域內銷售“法國柏閣”及其子品牌“法國佳穆”全系產品。特別向中國消費者鄭重承諾“
第一、所有產品全部在法國生產及裝瓶；
第二、所有產品全部不在生產地以外分裝；
第三、所有產品全部已發報關進口，杜絕走私；
凡是我公司售出的承諾產品，如有違反上述任何承諾的，均按照“假1瓶賠100萬”的標準予以賠償，上不封頂。
本承諾自公布之日起生效，我公司愿意承擔相關法律責任。
而從這個承諾背后，我們看到更多的，是法國柏閣的信心和一份遠大的行業抱負，希望正如任學安所祝愿的，法國柏閣在中國早日獲得成功，中國紅酒發展的越來越好。
