1月12-13日，2019年CBA全明星周末首次登陸青島。南北區票王易建聯與郭艾倫，各自領銜南北方明星隊展開對抗。精彩的全明星賽、青島啤酒技巧挑戰賽、三分球大賽及扣籃大賽之余，場內場外的“青啤”元素，更是成為精彩比賽的“助燃劑”。
青啤同籃球的碰撞不止于此。1月11日，青島啤酒“筑夢想 益起來”全明星周末公益懇談會在青島啤酒廠舉行。青島啤酒股份有限公司董事長黃克興，中國籃球協會主席、CBA公司董事長姚明出席會議并為支教大學生和鄉村體育老師頒獎。
“姚來了”！CBA、青基會、青啤共筑體育愛心夢
2018年，青島啤酒攜手中國青基會成立“青島啤酒青少年體育發展基金”，共同推出“筑夢想 益起來”公益計劃，并與CBA公司攜手推動計劃的執行。公益計劃主要包括大學生公益支教、愛心球場援建、筑夢體育課等內容。
紀曉亮是山東體育學院體育專業大二的學生，也是青島啤酒“筑夢想 益起來”公益活動第一批志愿者。通過這個活動，他來到泰安東陸房小學，用一個月時間教這所山區小學的孩子們愛上了籃球，不僅讓孩子們在運動中強健了體魄，也對外面的世界充滿了夢想和渴望。在懇談會期間，黃克興與姚明共同為紀曉亮等優秀志愿者們頒獎。
2018年，公益基金從知名高校招募24名大學生志愿者，參與到12所鄉村小學的體育支教中。在硬件資助上，在山東肥城、河南宜陽縣、河北滄州等地捐建了愛心運動場。CBA公司對支教志愿者、支教學校體育老師提供了專業化的培訓。由國家級教練現場授課，傳授最新的籃球理念。同時，CBA著名球員郭艾倫等積極響應，為公益小學捐助籃球、球衣等教學物資。
實際上，自2009年起，青島啤酒公司就與中國青基會建立了良好的合作關系，向全國貧困地區捐建希望小學，資助搭建快樂體育園地。如今，從單一的硬件資助升級為硬件資助與軟件教育相結合，更全面、更精準的助力貧困地區體育教育事業的發展。
黃克興表示，青島啤酒始終遵循“人的價值高于物的價值，社會價值高于企業價值”這一理念，把社會責任放在企業發展首位。通過CBA這個中國最高級別、最受關注的籃球聯賽平臺，青島啤酒很好地弘揚了積極向上的體育精神和時代精神。
姚明表示，青島啤酒誕生在1903年，116年的歷史幾乎跟籃球運動的歷史相同，青島啤酒與CBA聯賽八個年頭的合作是一種強強聯手。現在，中國品牌越來越注重品質，在這一點上， CBA聯賽和青島啤酒的價值觀是一致的，都是通過自身努力，通過產品中融入更多中國元素，為人們體育和休閑和生活提供更多喜聞樂見的好產品。CBA愿意聯合青島啤酒承擔起社會責任，在社會各個角落做出貢獻。
閃耀CBA全明星賽場
此次CBA全明星賽吸引了至少4000名外地球迷前來觀賽，很多外地球迷紛紛點贊青島：“青島有很好的硬件設施，球迷文化也很好，當然，更重要的是有青島啤酒。”
在此次CBA全明星賽場內外，以“青島啤酒”為代表的青島元素，更是讓全明星賽充滿了濃濃的青島味兒。賽場邊的電子廣告屏上，閃耀著“吃蛤蜊，哈青啤”的提示語；暫停和休息時間，青啤啦啦隊為觀眾奉獻了超“燃”的勁歌熱舞。
除此之外，在全明星賽體驗大棚里，青島啤酒MINI全明星技巧挑戰賽吸引了眾多球迷參與。球迷按動計時器，按反彈傳球、定點投籃、直傳傳球的順序完成挑戰項目，在規定時間內完成即可獲得獎券一張。并訂制專屬啤酒一罐，從而讓自己的“全明星之旅”意義非凡。
以籃球為媒，青啤還有哪些大招？
2018年12月17日，北京冬奧組委舉行北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商發布會，青島啤酒正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。繼北京2008年奧運會官方贊助商之后，青島啤酒再度攜手冬奧，成為“雙奧”啤酒贊助商。
對于深耕體育營銷多年的青島啤酒而言，借勢體育賽事及活動推廣品牌，還有著更加深刻的意義。“企業做大的過程不僅僅是規模的做大，更是責任的放大。體育可以強健人的體魄，激發人的精神，讓人處于艱難困苦之中，也能頑強奮進”，黃克興表示。
展望2018年中國啤酒市場，為了應對新一輪的競爭升級，各大龍頭品牌紛紛聚焦產品、人事調整，并發生了包括復星國際參股青島啤酒在內的多項整合案例。在此基礎上，青島啤酒2019年開年便率先出手，通過籃球運動進一步強化品牌形象，正是為新一年的行業競逐搶占先發優勢。
玩轉體育營銷，啤酒企業們還有哪些新花樣？文末留言等你分享！
