孔府家酒原名“孔府自家私釀酒坊”，至今已有2000多年的歷史，目前的孔府家酒出自曲阜酒廠，始于1986年，屬于創新性低度優質白酒的一種。
孔府家酒的特點
以高粱為主要原料，高溫小麥曲為糖化發酵劑，采用老五甑混蒸工藝進行生產，經長期貯存和科學調配而成。孔府家酒無色透明，柔和甘甜，回味悠長，醇厚。
孔府家酒為何不受歡迎？
2006年8月4日，內蒙古河套酒業集團收購了孔府家酒75%的股權，成功成為山東省孔府家酒的所有者。與萬基的資本運作不同，河套酒業成為孔府家酒的所有者，不僅是經營產品和品牌，也是河套酒業的戰略布局。
對于功夫家酒的失敗，一方面是受到了秦池勾兌事件的影響，另一方面是由于自身營銷的失敗。例如，雖然它是山東省唯一的國家名牌白酒產品，但危機過后，孔府家酒沒有及時與媒體溝通，影響了它的聲譽。關于孔府家酒的失敗，主要原因如下。
1.品牌缺乏戰略規劃
雖然孔府家酒通過品牌宣傳獲得了一定的知名度，但由于缺乏系統的戰略規劃，品牌之間的內摩擦較大，未能有效利用和充分發展功夫家族的品牌，卻進入了品牌誤區。
2.產品缺乏創新
雖然孔府家酒也減少了產品線,推出新產品,根據市場需求,如“至圣孔府家酒”、“ 經典大陶”、“盛世大陶”、“紅綠水晶孔府家酒”等，其創新的速度是不夠的，它未能跟上市場和引導白酒市場的需求。隨著市場環境的快速發展和不斷變化，白酒的香味也隨之變化。
孔府家酒
3.盲目擴張
在產品供不應求時，孔府家酒錯誤地認為市場容量將進一步擴大，盲目擴大生產規模，分散企業的資金和精力，擴大新廠面積，一個接一個，增加生產線多次提高產能，但只專注于改善輸出，而不是質量的提高。
當然，孔府家酒的失敗也有其他的原因，如制度的局限性、政府對企業的過度干預、管理團隊的不穩定等，但營銷策略的缺乏是根本，營銷創新的缺乏使其失敗成為必然。
孔府家酒怎么樣？
雖說“抽刀斷水水更流,舉杯消愁愁更愁”,但是作為文化的一種傳承,各地的酒有各地的特點。孔府家酒雖盛極一時，但也經歷了衰敗，作為一款山東白酒，其名氣已不如一品景芝，景芝白干等品牌。只能說物是人非，現在的孔府家酒已不是當你的那個孔府家酒。
