如今的圈層營銷實在是太了，各行各業都在利用圈層推廣銷售產品，尤其是白酒行業，在這方面雖然不是首創，但是說是后來居上，絕對應該沒有人反對。
為什么大家都想做圈層？個人認為有以下幾點原因。
第一個就是以商超為主的傳統渠道競爭激烈。這種競爭絕對不是現在流行的內卷那么簡單，簡直就是刺刀見紅、刀刀見血的競爭。酒水連鎖店、連鎖超市、有較多客戶資源的老名煙名酒店，都有著局外人不知道的套路。每個酒水品牌，除了那些已經暢銷的大品牌，想擺到柜臺上，都不得不付出不小的投入。即便是擺到柜臺上了，如果不與店員培養好感情，可能客戶本來打算選擇A，走的時候帶的卻是B。還有一些品鑒的政策，有沒有真品鑒不管，只要手續弄全，費用就要支持到位。這種競爭激烈到什么程度？甚至有不同廠家的業務員直接動手！
第二個圈層銷售相比傳統渠道而言更精準有效。物以類聚人以群分，現在越來越流行的圈層其實是人們交友圈層化的套現。誰和誰能玩到一起，又為什么誰和誰又不能玩到一起，都是受生活、文化、興趣和人品等因素決定的。其實和談戀愛差不多的，因此同在一個圈層的人有著更容易更接近的消費偏好。這樣就可以把有限的廣告資源，最精準的投放到目標消費者身上，容易事半而功倍。那些消耗在傳統渠道上的費用可能反而節省了。
第三個就是新興品牌相比老名品牌更愿意選擇圈層推廣。這個情況在醬酒圈是最明顯的。茅老大自然是不需要這種營銷方式的，但是其他品牌就不行了。即便是銷售額已達百億規模的習酒，仍然是在做那些圈層，而某臺某醬更不用說。一句話，其實還是實力問題。全靠品鑒圈層推廣，是搞不出全國馳名的大品牌的。
