跨界合作玩法多樣，白酒與其他品牌的聯名跨界合作并不稀奇，之前也是有過先例的。不過，聯手知名漫畫IP，推出一款有頗有粉絲緣的聯名酒，對于來自純凈高原的天佑德來說，這并不尋常。
一直以來在體育營銷領域非常主動的天佑德青青稞酒，為什么會在雙十一前夕大張旗鼓推出天佑德＆羅小黑聯名小黑酒呢？還一再宣稱“小黑青稞酒，貓系男的假日首選”，到底這背后的邏輯是什么？
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聯手“國漫良心”羅小黑，小黑酒瞄準吸貓一族
對大多數80后和90后來說，你可能沒有看過《羅小黑戰記》這部動畫片，但是你一定見過這只可愛的小黑貓，它存在于各種常見的表情包中、各種抱枕、玩具以及漫畫周邊中。而在豆瓣、知乎上，關于羅小黑的相關話題熱度空前。
自2011年橫空出世后，這部至今只更新了27集的動畫片以其清新、治愈、搞笑、別致的風格圈粉了一大波網友，因更新緩慢被調侃為“有生之年系列”，同時又因為制作精良，被稱為“國漫良心之作”，全網播放量超2億，豆瓣評分9.5。擁有不落俗套的劇情、高辨識度的人物設定、兼具搞笑與彩蛋元素的《羅小黑戰記》在誕生之后，衍生出微博系的《羅小黑的日常》，也因此，羅小黑迅速地完成了國漫IP化過程，它的重多 IP 設計衍生品深受粉絲們的喜愛。
相關數據也顯示，羅小黑的受眾群體年齡主要集中于19歲—34歲，90后和80后人群，男性占比稍高于女性占比。無獨有偶，這部分人群中跟吸喵族群有著非常大的吻合度。
可以說羅小黑圈粉的一群熱愛生活、愛玩愛鬧文藝小清新、熱衷時尚年輕人群。而這群人中不乏愛貓人群、孤獨的“空巢青年”。他們的最大特征是“有錢有閑有愛心”、“孤單需要精神寄托”。對他們來說，吸貓是一種時尚，更是一種生活方式。
不可否認的是，小酒的最主要的受眾也一群洋溢著青春時尚、充滿活力、另類個性、愛刷微博、追求簡單輕松生活方式的人，他們熱愛生命，喜歡有趣的事物，有錢有閑更有愛心。當將這兩個群體比照來看，竟然有極其高的重合度。
02
小黑青稞酒緣何成為貓系男的假日首選？
好奇心是銷售的最佳催化劑。羅小黑以一己IP之力，撬動一大塊市場。天佑德小黑，這個新生代小酒明星為何會選擇聯合羅小黑來推出聯名款酒呢？
答案毫無疑問，是人！
騰訊研究院發布的《中國貓次元經濟現象研究》的文章在愛貓人群中引起了廣泛關注。其中，有一組數據讓人不由驚嘆。騰訊研究院粗略估算，截止至2018年初，我國吸貓人群規模接近5000萬，消費者規模接近 3000萬。問卷調查顯示，吸貓用戶的消費者轉化率為65%。
與今年以來頗受熱議和關注的佛系青年、空巢青年一樣，吸貓人群的不斷壯大，帶來的對營銷和市場的想象空間絕對不容小覷。
天佑德聯手羅小黑，不僅僅是憑借這部超高知名度的動畫片形象產生的關聯性，更是因為這個消費群體對象廣泛性和活躍性。他們更偏好安利、“種草”、“爆照”和分享，在互聯網世界活躍度非常之高。
而當一只有魔力的貓碰上十周歲的天貓狂歡購物節，會催化出怎樣的熱度呢？據悉，10月20日天佑德青稞酒天貓旗艦店將正式預售天佑德小黑&羅小黑IP款，而雙十一期間，天貓官方已直推直播資源，強勢打造著看備受關注的小酒。跨界營銷一直以來是天貓的長板，想必天佑德此次聯名羅小黑正是看中了這一點。
酒行業身處一個競爭激烈的環境，品牌營銷向來是個難題，雖然其中的部分跨界嘗試有“網紅”之嫌，不少跨界產品也不會成為主流產品，但跨界營銷是品牌有效宣傳的模式，越來越多的企業開始嘗試進行跨界品牌和產品輸出。
攜手羅小黑，會是天佑德小黑品牌營銷的一次神來之筆嗎？這個答案非常值得期待！從長遠來看卻是與特定消費者進行互動的必要之舉，具有積極意義。
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