如果你在白酒圈“混跡”多年，那么你一定聽過一句話“西不入川，東不入皖”這句話。這是因為當時四川和安徽這兩個省份的白酒品牌十分強大，自家的白酒市場早早被相關品牌占領，外來酒討不到什么便宜。
然而時過境遷，四川依舊是我國的白酒第一大省，憑借著五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得酒等品牌火遍全國，享有“川酒甲天下”的美名。而安徽卻不復當年風光，在各種內耗之下，被茅臺、五糧液、劍南春等外來酒“趁虛而入”，搶奪市場份額。
只會營銷，不做品牌
安徽作為一個白酒產銷大省，省內白酒品牌數量完全不輸四川。根據相關統計，安徽擁有白酒規模以上的企業一百多家。除了上市了的“徽酒四杰”（古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒、金種子）外，還有高爐家酒、文王貢酒、皖酒、明光酒、宣酒、九華山酒等小有名氣的酒企。
但仔細觀察不難發現，除了安徽本地人，多數人可能只知道古井貢酒這個品牌，其他品牌的白酒并沒有成為全國知名的品牌。其中很大一個原因得歸結為曾經紅極一時的“徽式營銷”，只會玩渠道，不會做品牌。
曾經的徽酒，通過營銷戰術和渠道攔截能力，迅速提高產品的銷量，但卻忽視了品牌的打造，久而久之，弊端就逐漸顯現。曾經的洋河，就借鑒了口子窖的“盤中盤”模式，并對其做了變通和升級，反過來入局安徽白酒市場，打得徽酒一個措手不及。
所以近幾年的徽酒，也逐漸意識到品牌的重要性。可惜徽酒內斗最激烈的那些年，正是白酒行業的黃金十年，徽酒不像川酒一樣抱團發展，而是針鋒相對，錯過了全國化布局的最佳時機。
金種子掉隊，徽酒四杰失去一員猛將
當下，安徽的高端與次高端白酒市場，已經被省外的茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春等名酒侵占，而30元以下的低端市場又被牛欄山、老村長等規模較大的品牌占領，省內品牌被夾在了中端市場，不過徽酒品牌仍在努力“求生”。
目前，“徽酒四杰”中的前三者雖然沒有成為白酒一線品牌，但整體的表現還不錯。前段時間全球權威品牌價值評估機構Brand Finance公布的《2021年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單中，古井貢酒和迎駕貢酒先后上榜，可見其品牌價值。口子窖酒雖然不在榜上，但是在酒友們之中的口碑非常好。
最為可惜的當屬金種子酒，自2013年起，金種子酒業已經連續4年出現營收和凈利雙下滑的情況。歸根到底，還是因為決策失誤，先是徽蘊系列時口子、古井本沒有找準市場位置，導致份額萎縮；后來的金柔和、紅柔和系列產品，僅在包裝上做了升級，沒有突出產品的核心價值及賣點。
由此一來，造成的結果便是金種子酒百元以下的系列產品過多，對消費者而言容易模糊焦點。后來金種子酒推出的系列產品更是讓人十分迷惑，導致其市場份額不斷被蠶食，最終“掉隊”，讓“徽酒四杰”失去一員猛將。
“徽酒四杰”沒有新故事
金種子的掉隊意味著“徽酒四杰”時代的過去，從此只剩下古井貢酒、迎駕貢酒、口子窖這“三劍客”，酒友們可以期待一下它們的未來。作為白酒品牌排兵布陣的重鎮，安徽向來是白酒品牌的必爭之地，未來徽酒品牌該如何守住這塊“陣地”，就讓我們一起拭目以待吧！
