“復興”之后，我的愛醬進入品牌2.0時代？
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
這不是我的愛醬在行業內的首次亮相，但卻是華選酒業集團創始人兼董事長肖啟華作為“黔酒探路人”的又一次突破——我的愛醬·復興系列在貴陽揭開神秘面紗。
站位光瓶醬酒價值洼地，我的愛醬再次以其差異化的產品定位，引發業界關注。從啟華精選，到跨界爆款劉·佳釀，每款愛醬單品的推出，都為醬酒發展的新生態和新格局帶來思考。
而本次推出的復興系列，一瓶充滿“愛醬基因”的光瓶醬酒如何成為價值首選？精煉產品、細化市場，復興系列的誕生，又將為光瓶醬酒領域注入怎樣的新鮮血液？
品質優先，8位行業精英現場代言
8月9日，“開啟光瓶醬酒新時代暨我的愛醬·復興系列新品發布會”在貴陽舉行。以光瓶醬酒為主導，復興系列囊括三款新品，分別為“時光記憶”“朋友的酒”和“熱血青春”。
源自醬酒核心產區中國貴州茅臺鎮，遵循“12987”大曲醬香釀造工藝，愛醬產品一脈相承的品質，也在復興系列中得以體現。“以品質為基、光瓶為表、文化為里”，正如華選酒業集團董事長助理王策所言，復興系列復合的價值體系中，品質居于首位。
值得注意的是，本次發布會上，唐旭東、黃出為、駱剛、樊築川、梁斌、錢紅驥、羅小波、黃娟等8位各行業精英，集體亮相活動現場，為愛醬品質代言。
復興白酒傳統的光瓶包裝，同時以酒為載體，為中國傳統文化復興貢獻力量，從復興系列的命名中不難發現愛醬依舊鮮明的“文化酒”“文創酒”標簽。從前期的“白酒美學”、“藝術+釀”，再到如今的國潮醬酒和玩圈文化，我的愛醬極具個性的品牌輸出和消費者培育，受到行業認可。
云酒頭條（微信號：云酒頭條）從發布會現場獲悉，貴州白酒企業商會副會長兼秘書長董東昇代表貴州白酒商會，為貴州華選酒業集團授予“貴州白酒文化企業示范基地”稱號。
除此復興系列首發外，當天發布會上，華選酒業還發布了“跨界共贏計劃”，我的愛醬同時與貴州利美康集團、貴州龍集團及威門藥業集團現場簽訂戰略合作協議，在“我的愛醬生活館”館主招募環節，湖南長沙、貴州鎮遠、鳳崗、綏陽等四地的愛醬生活館也完成簽約。
復興系列上線，光瓶醬酒如何逆襲？
以光瓶醬酒作為出發點，高性價比的醬酒消費體驗，是復興系列能夠撬動市場的核心要素。
如果把醬酒和光瓶酒一分為二，其各自市場皆呈現出強分化的趨勢。數據顯示，光瓶酒行業近3年來復合增速超過20%，業內預判，未來3-5年，光瓶酒的市場份額有望突破1200億元，而醬酒熱更是早已成為當前行業不斷增長的標志現象。
北京正一堂戰略咨詢機構總經理、上海正品堂醬酒咨詢機構董事長邵伶俐于近期發表觀點稱，醬酒發展到一定階段，將根據市場多元化需求和品牌發展模式做出的應有調整，創新戰略成為發展的新通道。“如果說產品創新和模式創新激發醬酒領域實現機遇增長，那么縱觀光瓶酒市場，其價值導向也由過往的低價路線向高線光瓶發生轉變。”
受消費理性、市場分化、疫情壓制等三大因素影響，有行業專家曾分析稱，2020年光瓶酒將裂變五大細分市場，其中大眾消費將更加注重性價比，品質將進一步決定競爭成敗，而作為光瓶酒消費的主力人群，引領生活方式將替代直接飲用，成為“白骨精”實現光瓶消費的動力所在。
而把醬酒和光瓶酒結合，在光瓶醬酒市場還缺乏一定成熟度的當下，“復興系列”的差異化產品定位和產品表達，都使其具備了進一步收割光瓶醬酒市場的潛力。
固化品質、深化品牌，無論是外包設計上的老物件，還是產品本身極富情懷的名稱選擇，復興系列都極具人文消費的審美，凸顯光瓶醬酒的性價比。特別是醬酒消費呈現價格升級，以利潤讓步，為廣大消費者帶來醬酒選擇的第二落點甚至是第三落點，將是品牌實現收益突破的重要機遇。
▲華選酒業集團董事長助理王策
正如王策所言，在“有品質、有顏值、有文化、有性價比”基礎上，復興系列首次讓“高品”“光瓶”“醬酒”及“茅臺鎮”等形成聯動，這正是支撐復興系列實現動銷的顯性價值鏈。
“復興”之后，我的愛醬進入品牌2.0時代？
“開創高品光瓶醬酒這一全新品類，是一次全新的嘗試，希望通過這一方式，為茅臺鎮優質醬酒探尋新的道路。”
再推新品，再次出發，無論是對于我的愛醬，還是肖啟華24年的白酒行業從業經歷，主打高線光瓶醬酒，上線復興系列產品都是一次新的突破。
每一次在行業中的曝光，基于我的愛醬從創立至今的品牌表現，標新立異、文化加持、小眾成為了愛醬的品牌代名詞。
2019年11月9日，我的愛醬聯合知名模特劉佳，首推跨界醬酒新品類—“我的愛醬·劉·佳釀”，并以此為契機，在京舉辦行業內首場“中國白酒美學論壇”，以藝術+酒的形式，為白酒發展探尋新的價值出口。
去年11月30日，我的愛醬中國·貴州茅臺鎮第一屆儲酒節在茅臺舉行，以“儲愛2018，續愛2019”為主題，同樣是樂團+樂隊等差異化的感官體驗，并通過進廠游等方式為到場嘉賓營造極強的代入感，“為愛封存”的形式和手段，也讓行業再度刷新了對我的愛醬的品牌認知。
而從愛醬開年來的品牌戰略部署中不難發現，與復興系列一同到來的，是品牌路數的進一步升級。以國潮醬酒作為新的品牌及產品定位，我的愛醬創造性地建立“玩圈俱樂部”，并以此精準鏈接圈層消費，通過“愛醬生活館”的落地，精準還原線下消費場景，愛醬的渠道網絡和銷售邏輯也變得越發清晰。
云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、北京君度卓越咨詢公司董事長林楓曾表示，跟消費者做深度溝通、深入教育和長期體驗的企業，注重產品創新的企業及營銷模式變化的企業，將更具備面對當前競爭環境的實力。他特別提到，小而美的用戶沉浸式體驗，將是特定企業進行創新的方向。
以小眾撼動大眾市場，未來，我的愛醬還將進一步豐富產品體系，而與之對應的，是我的愛醬品牌的精準聚焦。
加碼光瓶醬香酒品系，你怎么看我的愛醬？文末留言等你分享！
