華夏酒報記者 陳振翔
近日，隨著區域全面經濟伙伴關系協定(RCEP)15個成員國結束全部文本談判以及實質上所有市場準入談判，歷經7年“長跑”，終于取得重大突破!一個涵蓋30多億人口、占全世界三分之一GDP總量，全球最大的自貿區或將在不久后誕生。
商務部研究院國際市場研究所副所長白明表示，RCEP談判成功，為中國外貿高質量發展拓展了新的空間。對于中國白酒來說是一個國際化重新定義和重新調整布局的機遇，也是白酒“表達”的最佳時機。
“借船出海”擴展渠道布局
中國白酒與國際上著名的烈性酒品牌相比，在國際化推廣進程中雖然取得了一些進展，但是步伐仍然緩慢。數據顯示，截至2018年，中國白酒產量占全球烈性酒產量的比例近40%，但國際市場的份額卻不到8%。并且，海外的中國白酒消費幾乎十之八九來自于華人，由此可見，中國白酒國際化之路任重而道遠。
白酒國際化進程中，茅臺、五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖、古井貢酒等品牌紛紛布局海外，充分利用各種媒介推廣中國白酒、推廣白酒文化。五糧液的耀世之旅、茅臺的非洲之行和洋河、古井貢酒在法國、英國等國家的系列推廣活動，再加上瀘州老窖的白酒橡木桶推廣，在一定程度上加大了國外消費者對白酒的認知和共識。
近幾年，不走尋常路的江小白以輕松簡單的MIX“混飲”，擴張了雞尾酒消費人群基數，打造更大的白酒雞尾酒潛力市場，同時也正試圖為江小白甚至中國酒擴張國際市場。
“造船出海”文化贏得市場
12月3日，2020比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽(中國區)頒獎典禮在河南省漯河市舉行。
面對全“外國口味”的評審團，中國地區的參賽樣品一路沖出重圍，最終以獎牌榜第一位的好成績，用實力贏得了世界的口味。
中國308個送選樣品，共獲得119枚獎牌，包括大金獎6枚、金獎49枚、銀獎64枚。其中，貴州產區以25枚獎牌位居中國大陸區獎牌榜第一名，河南產區以22枚獎牌的成績緊隨其后，四川、北京產區分別以14枚和9枚的成績分列第三名和第四名，總獲獎比例高達38.6%，讓中國不僅在樣品總數排行榜上位列第一，還繼2019年大獎賽之后，第二次問鼎大獎賽獎牌榜首位。
比利時布魯塞爾國際酒類大獎賽主席卜度安·哈弗表示，歐洲評委們對白酒的準確認知和贊賞有助于提高國際市場對中國文化的認同，并幫助白酒開拓國際銷售渠道。
