毛鋪的“和而不同”,是兼容并蓄、中庸和諧,蘊含著包容向上,守正創新的文化價值。
文 | 邱夢思
5月15日,由毛鋪和網易新聞聯合打造的泛文化IP節目《毛鋪和文化錄·中國和力》最新一期于全網上線,知名媒體人楊瀾擔綱主持,對話御風集團董事長、萬通集團創始人馮侖。
說起中國改革開放后的商業史,馮侖是其中繞不開的關鍵人物,其于1991年開始領導并參與了萬通集團的全過程創建及發展工作,并策劃了一系列并購和重組,幾年時間就使萬通集團總資產增長愈30億人民幣,在90年代就成為了中國地產界的傳奇人物。
30年過去,馮侖在大眾眼中已不僅僅是“地產大佬”,而是兼具著商人、學者、作者等多重身份,對事物有著更深入和多元化的思考。節目中,馮侖與楊瀾從房地產稅的立法和改革聊起,同時由這一稅種的征收引發了對“后開發時代”的思考,從而體現出科技與未來之和、商界與人文之和以及投資理念的和而不同。
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以消費者意志為轉移,從開發時代到后開發時代
近年來,關于房產稅的立法和征收方式一直備受社會各界關注,老百姓們一方面希望房地產稅能盤活住房資源,降低資產泡沫,另一方面又擔心高額的房產稅會提升生活成本。
在馮侖看來,對這個事要有心理預期,房產稅早晚要征收的,且不一定會增加太大的負擔,因為政府會綜合考慮你持有一套房的成本,費用會在正常可以承受的范圍內,不需要太過于緊張。
與此同時,房地產業經過多年的發展,如今的人均城鎮住房面積已經超過40平米,而改革開放初期這一數據僅為3平米。從數據來看,近20年來,全中國蓋了太多的房子,因此在2019年之后,新房的增長就在慢慢放緩。
馮侖認為,如果說之前主要是圍繞著成本、規模、速度為核心的“開發時代”,那么2019年之后就進入了“后開發時代”,需要更多的關注住宅以外的產品,比如辦公、商業、健康、旅游等等,尤其醫療健康類的房地產項目會有很大增長。
舉例來看,2020年薇婭直播共創造了300多億的營收,只占了3萬平米,但按照以前線下購物中心的業績來算,至少需要300萬平米的建筑。馮侖表示,“后開發時代就是這種故事,通過技術、平臺與個人影響力等等,使每一平米創造更多的價值。”
而從開發時代到后開發時代的轉變,體現的不僅僅是人民生活水平的不斷提升,同時也對地產商提出了更高的要求,要舒適、安全、便捷,更要經濟、合理。
有行業人士告訴微酒,“作為最早從事房地產開發的企業家,馮侖始終都能站在消費者的角度看問題,在多數地產商仍在關注暴利和賺快錢的時候,他率先將目光轉向了大健康不動產,并且定下了極致化單品、快速迭代的策略,走出了‘馮侖式’的個性化道路,在新舊事物之間實現了快速轉換,這就與毛鋪傳遞的和而不同的品牌理念十分契合。”
毛鋪酒始終以消費者的利益為導向,開創了“一口喝三香 更有草本漿”的特有風骨,集濃、清、醬三香地標原酒于一身,既有濃香的綿甜醇厚,醬香的飽滿細膩,也有清香的柔和爽凈,更融合了苦蕎麥、葛根、枸杞子等多種草本活性內涵。在追求品質至上的基礎上,將健康的飲酒理念融入其中,重新定義白酒新時代。
02
折中調和,彰顯“和而不同”的中國智慧
在商界,馮侖是極少數擁有“學者型”標簽的開發商,從商多年,他寫了多本被地產業奉為圭臬的著作,形成了一套自己的處世哲學,而“學者”與“思想家”的標簽與他為人處世的風格有著密切聯系。
在中國傳統文化思想中,馮侖曾在公開場合多次強調“讓”文化的重要性。他在節目中說道,“讓不等于送,讓也不是不爭,夫唯不爭,故天下莫能與之爭,讓只是說恰到好處。你稍微往后退一下,把別人抬一下,這就是讓,就是給面子。”
為什么中庸、和平這些古老的智慧都來自于中國?馮侖認為,中國是定居農耕,人口密度很大,所以人與人的關系需要建立次序,也就是儒家學說,但僅僅建立次序還不夠,還要有道德,這樣大家在一起才能有效運轉,跟交通規則似的。
也正因此,馮侖對于成功的定義也并非只是賺錢,而是要過上自己想要的一種生活方式:既有在世俗意義上的成功,但是更有一種自己的思考和精神的追求,或者某種自由。
“我覺得做一件事情同時還應該兼具有一些社會文化的意義”,馮侖在研究了一兩百年中國所有民營企業成長的歷史后發現,最后所謂成功的,不是企業市值最高的,或是個人賺錢最多的,而是這個勝利跟誰結合的,跟什么事結合。
事實上,馮侖的這些思考和智慧都恰好詮釋了“和而不同”的文化內涵。和而不同,代表著不附和、不盲從,堅持求同存異與共同發展,“讓”文化同樣如此,有的時候退一步并不是妥協,而是一種“折中調和”,以包容的心態讓事情高效率的得出圓滿的解決方案。
這種謙讓而不妥協的心態與毛鋪酒提倡的“和文化”相吻合:毛鋪的“和而不同”,是兼容并蓄、中庸和諧,蘊含著包容向上,守正創新的文化價值。
區別于大多數白酒,毛鋪酒追求美酒與健康飲酒的完美融合,利用中藥數字提取技術,對苦蕎、葛根等每一味原料的功效成分進行量化提取,并實現調配過程中的智能控制,實現了用科技定義白酒,做到了三香合一,蕎香天成。
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記者手記
自2020年10月節目開播,在8個月的時間里,《毛鋪·和文化錄》陸續邀請到了故宮博物院第六任院長單霽翔、“人民英雄”國家榮譽稱號獲得者張伯禮、上海浦東新區管委會的首任主任趙啟正、普利茲克建筑獎獲得者王澍等12位行業翹楚,以他們的人生經歷與社會思考作為切入點,共同探討中國傳統“和”文化的思想內涵,在全網引發了極高的關注度與討論度。
不論是600年故宮對“和”文化的傳承,還是中西醫之和體現出的優勢互補,或是中國對外交往“理直氣和”的原則,《毛鋪·和文化錄》無處不體現出中國傳統文化中“和而不同”的大智慧,也充分展現出了毛鋪酒“和而不同”的產品特點與獨特價值。
在一位行業分析人士看來,近年來,由白酒品牌冠名的文化IP屢見不鮮,而《毛鋪·和文化錄》憑借著重量級嘉賓、高質量的內容以及“和而不同”的核心文化成為了其中的佼佼者,不僅僅為廣大消費者提供了一場高端的思想盛宴,同時也將毛鋪酒與節目進行了深度結合和綁定,對“和而不同”的品牌理念進行了強化和升華。