當下是白酒最壞的時代?
作者:醉里挑燈看劍
十九世紀英國作家狄更斯在《雙城記》開篇中寫道:“這是最好的時代,這是最壞的時代;這是智慧的年頭,這是愚蠢的年頭;這是信仰的時期,這是懷疑的時期;這是光明的季節,這是黑暗的季節;這是希望之春,這是失望之冬;我們面前什么都有,我們面前一無所有;我們都在直奔天堂,我們都在直奔相反的方向。”
自中共十八大后,大江南北刮起的強勁的反腐風,把白酒行業一夜吹進了寒冬。價格虛高的高檔酒賣不動了,大小官員也不敢喝了,至少不敢明目張膽地喝了,以致于出現把白酒倒進礦泉水瓶里帶到餐桌上偷著喝之怪現狀;以茅臺、五糧液、劍南春為代表的高端品牌白酒紛紛祭起了降價大旗,2000多元一瓶的茅臺降到了900多。河南某白酒領導企業廠子里也減少了點火量,給員工放假,每月發點生活費,或者讓員工輪流上班,和以前的產銷兩旺的盛景,可謂是“蕭瑟秋風今又是,換了人間”;超市、路邊的煙酒店、專賣店等各個通路的高檔白酒也都賣不動了,路邊不少的煙酒店紛紛關門大吉,轉行謀其他營生了。
過去的遠的不說了,只說最近的6月17日,安徽多個縣市下發了“公務接待活動中嚴禁飲酒”的通知,并開展“酒桌辦公”專項整治工作,公務接待時,不管中午還是晚上,一律不準飲酒或者含有酒精的飲料。據說,這是安徽政府發出的禁酒的最強音。
安徽出此通知是有原因的,6月1日,中央巡視組向安徽省反饋了“回頭看”情況,第五巡視組組長桑竹梅指出,安徽省酒桌文化尚未得到有效治理。
看衰白酒行業的人據此判斷,十八大后,白酒進入了最壞的時代、黑暗的季節、失望之冬。中立派認為,這是正常現象,不用大驚小怪。樂觀派的觀點則是,谷底以后,只有上升的通道,當今就是白酒行業的谷底。
說到這里,醉里君也想明確表達自己對白酒行業發展態勢的判斷:傾向于樂觀派,白酒行業正向好的方向、正常的方向良性發展。白酒行業復蘇跡象已經出現,經濟的晴雨表——股市便是明證:白酒板塊在其他板塊下跌的情況下一騎絕塵,走出了自己的獨立上漲行情,尤其是古井貢酒和酒鬼酒,均創出了2016年以來的最高價,其中,古井貢酒的股價從2月15日的26元,竄到了6月16日的51.79元,算是翻了一番;酒鬼酒從1月29日的12元,摸高到6月17日的25.1元,翻了一番還多。
中國白酒行業的黃金十年是政務消費支撐下形成的。據了解,2012年政務消費占比達到60%,2012年限制“三公消費”后,政務消費占比下降明顯,大眾消費接棒政務消費,成為白酒增長的主要力量,2014年大眾消費占比達到55%。隨后比例逐年逐漸提高。
由此不斷推斷出,此次安徽的最強禁酒令,對安徽白酒行業的負面影響不會大。放大到全國,也是如此。茅臺和五糧液兩大企業的高層均在多個場合表示,目前政務消費占比已經越來越低。
相關報告指出,目前,茅臺酒公務消費占比已降至1%。
茅臺集團董事長袁仁國在今年兩會期間表示,茅臺集團正著力推進消費轉型,滿足大眾消費、商務消費、家庭消費和休閑消費。
隨著正常價格的回歸,我國民間消費的潛力得到了巨大釋放。白酒行業已經走上了良性的發展軌道。
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