意大利葡萄酒在中國的市場現狀：我們的成就如何？
近日，中國酒業協會副秘書長、葡萄酒分會秘書長王祖明前往意大利參加了BS Italy在Wine2Wine的專場論壇。
意大利是世界葡萄酒生產大國，據國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)公布的數據顯示，2015年意大利以50億升的葡萄酒產量成為全球最大的產酒國，2016年意大利繼續保持這一位置。但意大利葡萄酒目前在中國的市場占有率并不算高，王祖明指出，意大利在中國的市場份額排在法國、澳大利亞、智利和西班牙之后。“意大利葡萄酒的宣傳做得不夠好，知名度不夠高。比如說，我只知道Barolo 和Prosecco，而意大利的競爭對手很早就進入了中國市場，了解了中國市場，現在也擁有了中國市場的很大一部分。但是，意大利目前仍然有機會，因為中國市場的蛋糕很大。”王祖明解釋到。
意大利葡萄酒的前三大出口市場分別是美國、德國和英國，在這些國家的市場占有率甚至超過法國，可以說意大利是成熟葡萄酒市場的領導者，這一點在上海市場也看到了趨勢。意大利葡萄酒本身的多樣性和在中高端產品上的眾多選擇，對于成熟市場里有足夠品嘗經驗的消費者，意味著更多元的體驗和更高的性價比。而大型企業也更愿意在成熟市場成立辦事機構，進行推廣和銷售。
意大利從南到北的20個大區都出產葡萄酒，酒莊數量巨多，除了種植中國葡萄酒消費者知曉的赤霞珠、霞多麗等國際流行品種，還有500多個意大利本土葡萄品種，也形成了復雜的分級體系和產區法規。同時，意大利葡萄酒的命名復雜又冗長，哪怕是知名度很高的Amarone della Valpolicella，翻譯成中文“瓦坡里切拉的阿瑪羅尼”，也很難讓人記住。這些都是讓中國消費者望而卻步之處。
目前，雖然意大利葡萄酒的進口在國內還沒有形成足夠規模，但發展前景不可小視。在中國專業的葡萄酒愛好者中，意大利葡萄酒越來越受追捧，也有越來越多的酒商開始增加意大利酒的品類，針對意大利酒的培訓和推廣也在逐步增多。
隨著消費者葡萄酒知識的增長、口味的變化、消費水平的提升，對于意大利葡萄酒的需求必然會上升。意大利產區機構和酒莊酒商也應抓住中國廣闊市場的機遇，市場固然復雜，但只要結合意大利的生活方式和文化優勢，堅持并加大對意大利葡萄酒的推廣，耐心精耕，必然會有良好的市場反饋。
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