瀘州老窖全新戰略品牌，出道即“高光”！10月24日，以“未來·高光已來”為主題的《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》暨瀘州老窖全新戰略品牌上市發布會在上海盛大舉行。發布會上，瀘州老窖推出全新戰略品牌“高光”，布局中國消費升級、輕奢消費崛起的新消費時代。高光，定位為中國白酒行業首款新輕奢主義白酒，首創中國輕奢白酒品質標準，創新引領白酒輕奢消費時代，開啟瀘州老窖第三曲線。
中國酒業協會理事長宋書玉，中國酒業協會秘書長何勇，中國著名白酒專家、黑龍江釀酒工業協會原會長栗永清，中國著名白酒專家、教授級高級工程師李大和，中國著名白酒專家、劍南春集團有限責任公司總工程師徐占成，中國著名白酒專家、四川輕化工大學校長庹先國，中國著名白酒專家、江南大學副校長徐巖，中國著名白酒專家、四川水井坊股份有限公司副總經理、總工程師賴登燡，中國食品發酵工業研究院副院長宋全厚，中國著名白酒專家、江蘇蘇酒集團副總裁周新虎，新華社總經理室副總經理、中國財富傳媒集團負責人潘海平，中國經濟信息社黨委委員、中經社控股有限公司董事長吳學俊，中國經濟信息社新華指數副總經理曹占忠，上海第一財經傳媒有限公司總經理陳思劼，深圳市柔宇科技股份有限公司董事長劉自鴻，廣東省廣告集團股份有限公司副總裁、董事會秘書廖浩，巨量引擎大眾消費業務策略總經理陳鄂，上海中心大廈建設發展有限公司黨委書記、總經理顧建平，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼，瀘州老窖股份有限公司黨委委員、常務副總經理王洪波，瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、常務副總經理李小剛等重量級嘉賓出席發布會，與全國近百家媒體共同見證“高光”品牌重磅發布。
發布會同時舉行了“中國輕奢消費趨勢高峰論壇”，發布了《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》，把脈中國消費升級趨勢、中國輕奢消費發展潛力，為中國白酒輕奢化發展勾畫藍圖。
【縱論趨勢】
白酒消費輕奢化趨勢涌動
《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》發布
消費，是中國經濟品質改變和“顏值”提升的生動縮影。經過改革開放40多年的快速發展，隨著中國居民可支配收入的攀升和數字化帶來的消費推動力，中國正迎來一個消費全面升級的新時代。中國不僅形成了超大規模的消費市場，而且形成了更加追求創新和變化、更加偏好新產品和新體驗的消費文化。
中國酒業協會理事長宋書玉為發布會致辭
中國酒業協會理事長宋書玉在發布會致辭中表示，新時代白酒產業的重要特征是不缺酒，缺好酒。因此，只釀好酒、只賣好酒、只喝好酒必將引領產業的未來。消費者追求美好生活，越來越注重好酒的內涵，樂見透明的品質、透明的價格、透明的服務。中國白酒敢于光瓶，是價值回歸，是品質體現。瀘州老窖全新戰略品牌“高光”亮相，正是回歸白酒價值本身。
巨量引擎大眾消費業務策略總經理陳鄂解讀《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》
發布會上，中國酒業協會攜手瀘州老窖、巨量引擎發布了《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》。通過對中國新中產白酒輕奢消費的全面洞察，發現未來引領白酒消費市場頭部人群的發展特征，為白酒企業的決策提供參考。巨量引擎大眾消費業務策略總經理陳鄂現場分享了白皮書提出的五大主要觀點：國內大循環為主的新經濟格局形成，內需提質擴容引領白酒輕奢化新消費；新中產人群分化，新奢族崛起，多元化需求將帶動白酒輕奢化大繁榮；新奢族酒水消費特質標簽明顯，新標簽將促進白酒輕奢化規模大擴容；新奢族文化自信彰顯，呼喚審美創新，白酒輕奢化將詮釋東方文化新美學；新奢族更青睞體驗、可互動、更便捷的購物場景，新零售將成為白酒輕奢化消費新模式。
中國經濟信息社新華指數副總經理曹占忠在會上代表中國經濟信息社發布了《中國輕奢消費趨勢指數報告》。報告顯示，輕奢消費的消費行為趨勢和消費理念變化均保持穩步上升態勢，輕奢化成為消費趨勢。曹占忠談到，輕奢消費的核心人群對好酒的認識和追求在逐步提高。基于瀘州老窖的核心產區和傳承技藝，在此時推出高品質輕奢白酒“高光”，可以說是正逢其時，必將契合消費者對優質產品的渴望，滿足消費者對美好生活的向往。
【重磅發布】
瀘州老窖全新戰略品牌“高光”
定義“新輕奢主義白酒”
會上，瀘州老窖全新戰略品牌“高光”重磅亮相。高光，是瀘州老窖在白酒市場迎來消費理性化、品質剛需化趨勢以及光瓶酒市場持續擴容升級、高端光瓶成藍海新機遇的形勢下，基于瀘州老窖強大的品牌勢能、堅實的品質體系、全面的銷售渠道推出的新輕奢主義白酒。“高光”推出高光G1、高光G2、高光G3三款產品，均為濃香型白酒，度數分別有38%vol、40.9%vol、52%vol，核心推廣度數為40.9%vol。“高光”提出輕奢白酒6G品質標準，品牌目標人群為80后、90后新奢族。
瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼解讀“高光”品牌戰略定位
瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼就高光品牌的戰略定位進行了解讀。他指出，“高光”品牌是瀘州老窖繼特曲、國窖1573之后的第三曲線。作為高端光瓶市場的引領者，“高光”既是瀘州老窖一條新的增長曲線，也開辟了一條新賽道，這條賽道既是面對國內大循環的賽道，也是一條走向世界的國際化賽道。
劉淼還強調，“高光”的上市，是瀘州老窖重大的創新實踐，力求實現四大創新與引領：一是品類的創新與引領，成就高端光瓶酒領導品牌；二是品質的創新與引領，成就消費者對美好生活的高標準追求；三是品牌創新與引領，打造品牌高端調性，贏得文化歸屬和品牌認同；四是價值體驗創新與引領，做好產區文化體驗和消費者溝通，提升文化價值。“高光將推動中國高端光瓶酒品類的發展與繁榮。2020年將有望成為中國高端光瓶酒的元年。”
發布會當天，中國酒業協會組織十三位中國著名白酒專家對高光三款產品進行了品鑒，形成一致鑒評意見：高光G1“清亮透明、窖香舒適、入口甜潤、柔和凈爽、協調余香、風格典型”；高光G2“清亮透明、窖香舒雅、入口柔順、協調勁爽、回味陳香、風格典型”；高光G3“清亮透明、窖香陳雅、入口綿柔、醇甜馥郁、諸味協調、回味余長、風格典型”。
【大咖論道】
中國消費升級、新中產崛起
輕奢消費引領中國白酒未來十年
看十年澎拜，論高光未來。本次發布會舉行了“中國輕奢消費趨勢高峰論壇”，邀請中國酒業協會秘書長何勇，中國經濟信息社黨委委員、中經社控股有限公司董事長吳學俊，深圳市柔宇科技股份有限公司董事長劉自鴻，上海第一財經傳媒有限公司總經理陳思劼，廣東省廣告集團股份有限公司副總裁、董事會秘書廖浩，瀘州老窖股份有限公司黨委委員、常務副總經理王洪波六位嘉賓展開巔峰論道，從內需消費升級、創新發展、新中產人群分化、新奢族崛起等方面探討“中國輕奢消費趨勢”這一熱點話題。
大咖論道“中國輕奢消費趨勢”
論道嘉賓一致認為，當下，輕奢消費人群是對品質有追求的人群，他們注重悅己式消費。“高光”品牌“奢于心，簡于形”，這代表了一種輕奢消費主張，更是對未來消費趨勢的一種預判。嘉賓同時提到，創新是一個公司的基因，瀘州老窖作為一個非常有歷史底蘊的品牌，看起來很傳統，但骨子里有很強的創新精神和國際視野。“高光”品牌實質上就是一個具有前瞻性的創新型品牌。
王洪波談到，未來十年，中國經濟將保持平穩發展，消費升級將持續演進。而在文化自信的大背景下，“與國同潮”——中國設計、中國文化、中國時尚成為輕奢的新標準。未來，輕奢消費將呈現千億市場規模，新輕奢成為未來十年行業競爭的需求新賽道。瀘州老窖針對未來的新人群、新輕奢需求，戰略推出“高光”品牌，定義新輕奢主義白酒，用輕奢主張引領未來十年新人群需求潮流。“高光是基于對未來的洞察所作出的‘老窖答卷’。”
【高光已來】
未來十年
“高光”劍指中國輕奢白酒領軍品牌
此次瀘州老窖發布全新戰略品牌“高光”，不僅是瀘州老窖在品牌創新上的持續努力，也是瀘州老窖推動白酒行業消費升級和更好實現高質量發展所做出的有益實踐。
據悉，未來十年，瀘州老窖將打造“高光”成為中國輕奢白酒的領軍品牌，成為超高端光瓶的價值標桿，譜寫中國白酒輕奢消費一個又一個“高光”時刻。
未來，“高光”已來！
編輯：王儷霖
