以流通模式創新為途徑，以流通價值擴大為特征的酒業新格局，正在加快形成。
文｜云酒團隊
6月28日，中國酒類流通協會第六屆三次會員大會暨換屆大會在山東煙臺召開，本次會議著眼于酒類流通價值的提升，提出在酒業轉型升級的背景下，酒類流通行業要通過塑造品牌、模式創新等途徑，促進酒業發展動力的換擋升級，并實現酒類經銷商的跨越式發展。
會議期間，經現場投票，王新國當選中國酒類流通協會第七屆會長，劉員當選中國酒類流通協會副會長，秦書堯當選中國酒類流通協會秘書長。
66家優秀會員單位被表彰，協會將力推四大工作
“無論從酒類流通行業自身發展出發，還是從酒業大局出發，流通價值的創新升級，已成為重中之重，”王新國表示，促進流通創新，提升流通價值，也是中國酒類流通協會將繼續致力開展的工作。
▲中國酒類流通協會會長王新國
過去幾年間，中國酒類流通協會通過國家級放心酒示范點、酒業金爵獎等一系列行業評優，強化塑造優秀的酒類流通商業品牌；通過開辦酒類流通行業大專學歷班、實施“雄鷹計劃”，幫助經銷商企業加強人才隊伍建設；通過組織發起中國酒業商業領袖50人論壇，引導酒業的頂層戰略思考，為經銷商爭取更大的行業話語權，推動酒類制造業、服務業相互融合發展的創新進程；通過密集、深入的行業調研，將經銷商普遍面臨的問題，反映給政府相關部門和上游企業，為酒類流通行業創造和諧有利的內外生態環境。
基于這種發展導向意識，66家在經營發展、企業建設、協會工作等各方面表現突出的會員單位，被評選為中國酒類流通協會優秀會員，并在本次會議上獲得了授牌和表彰。
在中國酒類流通協會的未來工作規劃中，還將加強酒類流通品牌的建設與推廣，讓公眾對優秀的酒類流通品牌更熟悉、更信賴；加強酒類流通企業的能力建設和人才培養，改變酒類流通的傳統型、粗放型經營方式，形成更先進、更健康的企業形態；推動酒類流通創新，形成更加適應市場形勢、消費者需求的酒類流通模式與布局；推動酒類流通升級，發揮經銷商身處市場一線，貼近消費者的優勢，通過現代化的經營轉型，與酒企組建信息共享、資源共享的發展共同體，成為酒業未來升級突破的主導者和策源者。
2018年，全國規模以上酒類生產企業的銷售收入總額達到8122億，酒類流通市場體量則超過1.5萬億，預計在未來幾年內將達到2萬億，成為全球第一酒水消費市場。“中國酒類市場即將登頂全球第一的位置，對于流通行業，這是劃時代的機遇和挑戰，”王新國表示，只有以價值發展為導向，以品牌發展為引領，酒類流通行業才能行穩致遠，邁向新高。
▲中國酒類流通協會副會長劉員
成立三個新委員會，終止進口酒市場專業委員會
本次會議上，中國酒類流通協會表決通過了一系列專項委員會的調整決議，其中包括成立中國酒類流通協會養生酒專業委員會、中國酒類流通協會云商研究院工作委員會、中國酒類流通協會文化交流工作委員會，對中國酒類流通協會精品葡萄酒酒莊聯盟工作委員會進行授牌，并終止了中國酒類流通協會進口酒市場專業委員會。
這些組織的成立，體現出酒類流通與上游生產深度融合的趨勢，如養生酒、云商、精品葡萄酒莊等工作委員會，都將大大提升酒類流通與上游企業的合作精度，更加有助于發揮廠商合力，攻破實質性的市場問題。
在中國酒類流通協會文化交流工作委員會的發起報告中提到，一段時間來，以文化價值為主導的品牌建設，對酒類生產企業發展起到了越來越重要的作用，品牌之戰主導了市場走勢，影響了行業格局。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒等近年來發展領先的名優酒企，無不將文化力作為核心競爭戰略，逐步構建以文化為統領的競爭力新體系，并深得消費者的關注和認同。
這對酒類流通企業提出了一個明確需求，即加強文化創意、文化傳播、文化營銷能力，用更新鮮、更活躍、更多元的形式，把酒業文化價值傳輸到市場上，與消費者引起更強類的文化共鳴。
中國酒類流通協會文化交流工作委員會的成立，正是旨在提升酒類流通行業在整個酒產業鏈條中的文化價值，促進酒企、酒商凝聚合力，提升文化營銷能力，共同實施市場文化攻略。
流通企業與產業上游的緊密融合，同樣是提升、擴大流通價值的有效途徑之一，以定向爆破的“專項能力”賦能酒商，是其壯大發展路上的強勁“加速器”。
▲中國酒類流通協會秘書長秦書堯
流通價值助推產業升級
“在酒業發展進程中，流通起到了不可或缺的重要作用，從產業領域看，名酒企業近年來發展勢頭迅猛，從商業領域來看，流通企業也迎來了歷史性的機遇，”王新國表示，隨著行業格局變遷的影響，酒類流通價值對產業升級的助推作用將越來越明顯，這也是流通企業自身突破發展的關鍵因素。
2018年，全國釀酒行業規模以上企業完成釀酒總產量5631.93萬千升，同比增長1.17%。其中飲料酒產量4985.30萬千升，同比增長0.90%。2019年一季度，全國白酒產量達到205.9萬千升，同比增長0.2%，酒業的整體增速已趨平緩。
但從微觀來看，酒業內部發展的平衡被進一步打破，優勢品牌、優勢產區所占的市場份額越來越大。
2018年，19家白酒上市公司，總營收達到2086億元，占白酒營收總額近40%，同比增長近30%，是行業平均水平的兩倍多；凈利潤總和接近700億，占白酒總利潤的55%。從產量來看，今年一季度，四川省白酒產量達到97.2萬千升，同比增長9.6%，增速是全國平均水平的48倍之多。
之所以出現這種整體放緩，局部崛起的行業趨勢，與消費方式、消費觀念的轉型有直接關系，人們對高品質、高品位酒品的需求越來越強烈，這推動了市場份額加速向優勢產區、優勢企業集中。
在此過程中，酒類流通企業的作用與價值也進一步凸顯，高集中度的酒類產業格局，要求酒類流通構建新布局、新平臺，提高市場效率；消費者對消費文化、消費場景的更高級需求，必須酒類流通引入新理念、新模式，提高服務水平。
“以流通模式創新為途徑，以流通價值擴大為特征的酒業新格局，正在加快形成，”王新國表示，這種新發展與新格局，將使酒類流通行業對上游產業的協作效率更高，對市場和消費者的服務質量更高，成為酒業轉變增長方式，升級增長動力的關鍵一步，推動行業加速邁入高質量、可持續增長新階段。
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