景芝酒業擁有豐厚的歷史文化底蘊，多年來，緊密圍繞“白酒文化產業”進行升級轉型，持續實施白酒文化產業化、健康產業文化化、產業孵化平臺化的發展策略，成功打造了中國酒文化高地——齊魯酒地文化創意產業園，成為引領魯酒轉型升級的扛鼎之作。
隨著中國經濟和行業發展進入新常態，景芝酒業站在引領白酒行業發展的高度，審時度勢地對企業文化進行了重新定位，以“人立品為先”理念為統領，確立了“致良知，植良能，造良品”的三良企業文化、“做酒，我們堅守品質；做人，我們崇尚品格；生活，我們追求品味”的三品品牌文化，不僅為魯酒卓越發展指明了道路，更為企業進軍全國市場奠定了文化基礎。
關注消費需求 全面追求卓越在全面推進企業文化建設的基礎上，景芝酒業還積極推進卓越績效管理，精準推進全網營銷戰略，確保企業文化在科研生產、運營管理、產品營銷、品牌建設等層面的有效落地。
在營銷策略上，以“突破+轉型”為總體指導，以“大單品戰略+深入掌控終端+營銷模式創新+組織體系創新”四項策略為重點，扎扎實實抓好每個環節的落地執行。
以市場為導向、深度關注消費需求，景芝酒業融歷史、人文、釀酒、旅游文化于一體，開創白酒“體驗營銷”模式，同時完善顧客檔案，有針對性地打造體驗式、個性化、立體化、保姆式服務，強化顧客酒文化體驗與品鑒服務，提升顧客滿意度。
用互聯網思維布局全網營銷“互聯網+”時代，景芝酒業高度重視用互聯網思維推動營銷模式的變革，按照“整體規劃、分步實施、樣板打造、全面推進”十六字方針，“小切口”、“大平臺”、“云資產”九字戰略，加快“互聯網全營銷戰略升級”，以實現消費者和廠家的零距離接觸。
2014年，景芝酒業全面導入互聯網思維，系統搭建“景芝酒空降”、微商城和APP等O2O平臺，線下布局100家終端店，29家配送站，完全實現線上線下互動打通。與此同時，先后與酒仙網、中酒網、購酒網等B2B平臺，天貓、京東、阿里巴巴等B2C平臺建立戰略合作。景芝酒業“全網營銷”戰略布局已基本完成。
圍繞“全網營銷”加強內外部傳播資源整合，充分調動傳統媒體、新媒體、自媒體資源，形成以“二維碼”應用與推廣為核心的傳播矩陣，以消費者互動與體驗為核心的傳播導向，加快傳統營銷的轉型升級。
眾所周知，景芝酒業2011年榮獲山東省省長質量獎之后、 2014年榮獲全國質量獎，此次再度榮獲魯酒領軍企業卓越貢獻獎，正是對景芝酒業持續追求卓越發展理念的充分肯定。（中國酒業）
精彩內容推薦
點擊查看
免責聲明：本公眾平臺轉載自其它媒體或個人的文章，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本平臺贊同其觀點和對其真實性負責。我們將力所能及地注明初始來源和原創作者，如果文章作者認為本公眾平臺某部分內容有侵權嫌疑，敬請在5個工作日內以書面形式通知我們，我們將第一時間予以更改或刪除。
