前不久,《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》正式發布,對“十四五”時期河南文化和旅游發展進行了謀篇布局、全面規劃。“規劃”中,仰韶酒業工業游、仰韶仙門山景區、仰韶彩陶坊酒、仰韶古酒等作為河南省文旅融合背景下的重點打造項目及特色產品、知名文化IP,在“文化創意城市建設行動”“人文旅居鄉村建設行動”等不同專欄分別出現,在一定程度上為仰韶酒業集團新階段的發展明確了方向,為品牌建設提供了有力引導和支撐,也極大的鼓舞了企業高質量跨越發展的信心。
同時,“規劃”中頻頻提到傳承發展“以中原文化、黃河文化為代表的中華優秀傳統文化”的重要性、必要性、迫切性。根植于仰韶文化沃土的仰韶酒業,自誕生以來,就傳遞著華夏文明與自信,更是把弘揚優秀傳統文化作為使命與責任,在發展中,傳承有道!
在這里且不說大家所熟知的仰韶彩陶坊酒,單是仰韶酒業集團旗下的“仰韶仙門山”景區,作為酒文旅融合發展的創新典范,近年來的活躍度、知名度也是大幅提高,成為仰韶酒的強大資源背書,其“文化旅游IP”的打造,也是自有“真功夫”!
陶醉,文化圣地的山水景區
位于仰韶文化圣地、世界美酒特色產區——澠池的仙門山,自然風光和地質奇觀令人驚嘆,“山青、水秀、洞奇、石美”,處處鬼斧神工,神奇秀麗。
而讓人陶醉的不僅僅于此,這個經過多年精心打造的酒莊,以仰韶文化、仰韶酒文化、黃河文化、仙文化相融合,仙門水鎮、陶香人家、文化主題漂流等諸多項目,都與仰韶的酒文化、彩陶坊產品內涵,有著深度的呼應,與世界美酒特色產區醉美山水生態,互為承輔、相得益彰。甚至連山上的各個地標也結合了仰韶彩陶的器皿與紋飾,描繪著仰韶時期紅陶黑彩的氣質和神韻。
此外,從一個個傳說演變過來的具象景觀隨處可見,飛黃道、神門古道、三仙門、金烏瀑等,每個景觀,似在娓娓訴說遠古故事。黃帝騎“飛黃”升仙,舜帝過韶山而作“韶樂”、金烏赴日......或神秘悠遠、或蕩氣回腸,給人以無盡的遐想空間。
依山而建,按照五星級標準打造的“日月星”主題酒店,更是自然與建筑結合、融合仰韶文化、時尚與經典并存的杰作,格調高雅、溫馨舒適,一磚一瓦、一物一什,處處皆匠心,撲面而來的文化氣息令人陶醉!而且酒店除了溫泉泡池房、Loft復式房、特色窯洞房等風格多樣的客房,配套也是一大亮點,自助餐廳、茶室、主題包房,以及可容納千人的大型多功能會議室、綜合宴會廳、小型會議室等等,可滿足宴會、會議、演出等各種需求,為賓客提供更多選擇。
作為文化圣地的山水景區,仙門山以其主題性、形象性、獨特性、故事性,形成自己的文化符號,讓人“過目不忘”、念念不忘!
文化超級IP打造,仙門山自有“真功夫”!
文化超級IP的打造,是一個不斷更新、深挖、豐滿的過程。仙門山底蘊深厚、基礎好,但是在這方面,還是需要一番“真功夫”的。
仰韶仙門山始終以仰韶文化為品牌背書,并進行延拓。自2020年試營業以來,以節為媒、以節聚力,營造旅游氛圍,依托民族文化、傳統文化,開發節慶IP,形成獨特的“仙山節日”。曲水流觴嬉水節、新春活動、元氣登山節、二十四節氣為主題的豐富活動等,正是深挖傳統文化內涵,并應用于景區場景與景區文化的相連,使游客在觀賞、游玩之間,形成關于山、水、文化、酒莊的“獨家記憶”,激發情感共鳴。
其中,讓人印象深刻的“驚蟄盛典”、“登高賦詩”活動,重現千年文化風俗的盛大場面、營造了重溫古典詩詞的熱烈氛圍,并受到游客熱捧。
仰韶古村80青年擂響九通鼓聲,更多人知道了關于黃帝尋得東海神獸夔牛,將其皮制作成80面戰鼓,以獸骨頭為錘敲其鼓,聲震五百里外,大敗蚩尤的上古故事。
一時間當地男女老少登上仙門山,或背誦詩歌,或飲酒賦詩、寄情山水、直抒心意,成為現象級熱點。
“綠染仙門氣氤氳,峰巒疊翠景色新。”
“仙門一色秋,澠水兩悠悠,清溪鋪過碧山頭。金風有意把酒,香不休。”
“人欲醉,盞還邀,珠聯璧合嘆天驕。謫仙若得開懷飲,詩賦才思似涌潮。”
同時,仙門山還通過借助文化IP影響力,提升關注度。2021年火爆全國的端午奇妙游節目,《醫圣傳人》唐小月采藥場景的取景地就是仙門山,通過節目的傳播效應,不少觀眾被仙門山的美景吸引,前往打卡。
在文化IP打造過程中,仙門山以其引爆性、互動性、延展性、創新性,讓更多人對景區有了更深的了解和向往。
尤為值得一提的是,在《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》,“中華文化超級IP 工程”專欄中,列舉的詳細文化知名IP,涉及仰韶文化、二十四節氣、中華傳統節日、唐詩、宋詞等等。仙門山一直堅持的傳統文化IP打造,恰好與“規劃”不謀而合,不僅是其戰略前瞻性思維的體現,也具有方向性的時代意義!
這是一個最好的時代,相信在“十四五”時期,河南文化和旅游融合發展的戰略機遇期,仰韶仙門山也必將為我們帶來更多的驚喜。