12月26日，國家衛健委宣布取消入境后的全員核酸檢測和集中隔離，入境管控的松動將帶動國際貿易的復蘇，這對將中國作為重要海外市場的國外酒莊而言無疑是一項利好消息。來華限制解除后，國外酒莊來中國做推廣的意愿是否會提升？WBO進行了一番調查。
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疫情防控三年，國外酒莊在中國的推廣大部分停滯
此前，在嚴格的防疫措施管控下，國外酒莊在國內的推廣頻次顯著降低，不少酒展也因此延期。
以兩個月前剛舉辦完的糖酒會為例，往年備受關注的全國性大型酒展相比往屆也略顯冷清，很多國內酒商因疫情管控無法到場，需要跨境的國外酒莊入境成本更是高企。
德國漢凱集團2022年籌備的酒莊推廣活動就因此受到延期甚至停滯。作為在德國與西班牙均有酒莊的起泡酒集團，德國漢凱在中國自有團隊負責各項事務，其中國區事務代表顧育平告訴WBO，集團原本在2022年策劃了多項推廣活動，比如簽約了多個葡萄酒巡展、年底產品答謝會與新品發布會都延期未舉辦。
而在中國本地未設有團隊的國外酒莊，其2022年在中國市場基本沒有推廣活動。意大利奇維科酒莊的中國區代表肖學俊告訴WBO，因為疫情原因，奇維科酒莊近三年幾乎沒做什么推廣活動，連去年的糖酒會也未參加。“原本計劃參加春糖，但后來糖酒會改為冬季了，所以就取消參展計劃了。”肖學俊對WBO坦言。
法國波爾多名莊酒商公司法國SOVEX中國區經理鄭丹敏告訴WBO，疫情爆發前，會隨法國商務部的展團參加春季糖酒會，以及在香港舉辦的各項展會，但疫情爆發后這三年，完全沒參加任何展會。
不過，法國波爾多名莊集團貝瑪格雷是少數在中國推廣活動依然給力的國外酒莊。據相關負責人介紹，貝瑪格雷在2022年參加了多處世界巡展，與中國合作伙伴舉辦了50多場培訓與品鑒活動，參加了上海進博會與海南消博會。“中國市場是我們最重視的海外市場之一，我們會積極幫客戶做國內推廣與品鑒活動。”
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多家酒莊將加大推廣力度，部分持謹慎態度
如今，隨著出入境管控的松動，在中國市場沉寂了三年的國外酒莊終于迎來了春天。
德國漢凱集團2022年延期的各項推廣計劃也日漸提上日程。“我們去年簽約的各項葡萄酒巡展，今年在逐漸啟動，基本集中在3-4月。2022年底籌備的產品發布活動與答謝晚宴也會卡在今年2-4月份逐一舉行。今年在中國推廣活動的主線是擴大品牌影響力，尋找新合作伙伴。”顧育平表示。
德國漢凱很看好2023年的中國市場。“盡管整體中國進口葡萄酒在2022年的走勢不好，但根據我們去年的統計，德國白葡萄酒在中國市場的營業額漲了近10%，且依然保持著上升的趨勢，我們對今年的中國市場充滿信心，所以會加大推廣與投入力度。”
同樣加大投入力度的還有法國SOVEX。鄭丹敏告訴WBO：“我們最近正在規劃做哪個系列的產品推廣，具體系列與投入成本側重還未定，需要與現有客戶商討來定。”她同時提到，酒莊方面會派人來國內協助推廣，“現在不少列級莊在國內已經有固定的品牌大使，對于部分新品牌，會有我們公司的人或品牌方來國內重點推廣。”
據其介紹，法國SOVEX今年在中國主要沿兩條主線進行市場推廣，一是推新產品系列與酒莊，二是此前未推廣到位的酒莊會策劃更多活動提升知名度。“管控放松后，我們今年會進行更多拜訪，增加線上推廣頻次，線下組織更多晚宴、大師班和品鑒會。”鄭丹敏表示。
阿根廷名莊卡帝娜也籌備了一系列推廣活動，相關負責人告訴WBO：“我們2023年的重點是增加品牌力，讓品牌進入更多終端消費者視野。除了常規的展會和城市路演，我們還會在上海會有主題觀光巴士，還策劃了一些跨界活動，與戲劇、文化出版做一些融合，爭取在酒圈外做更多的露出。”這些活動由卡帝娜的中國團隊負責執行，還會在當地找人協助落地。
智利的圣艾瑪酒莊也很看好中國市場，酒莊負責中國市場的經理3個月會來中國一次。據其中國區事務對接人王心慈介紹，2023年會參加更多的官方活動與全國性活動，會拜訪更多客戶，也想要策劃一些面向進口商的大型活動來做全國性的品牌推廣。
相對上述看好今年中國市場的國外酒莊，意大利奇維科酒莊的態度則略顯謹慎。肖學俊表示：“消費市場的表現至少要今年第二季度才能看出來，目前市場還未出現反彈現象，所以會持謹慎樂觀態度。”不過，今年的糖酒會奇維科酒莊還是會參加，展位會與意大利領事館展團一起設立。
