對于波瀾不驚的陜酒來講，玖藏西鳳酒投下一個“王炸”。在12月18日舉行的2020玖藏西鳳酒上市五周年慶典暨玖藏壹號新品發布會上，玖藏西鳳酒正式發布了醞釀已久的高端新品——玖藏壹號，新品52%vol酒體定價999元。
玖藏西鳳酒的這場年終總結/新品發布戶規格之高、重磅嘉賓之多，為陜酒近來少有，邀請了著名學者張培合教授、于賡哲教授，著名演員王小利（劉能）等文化名人以及數百名合作渠道商、在陜各大媒體前往見證。
曾經何時，陜酒都以中高端為主，那么主打高端的玖藏壹號為何值得期待？
西鳳酒品牌高端化的歷史機遇
當前，西鳳酒高舉高端化大旗，加快推動品牌復興，為玖藏壹號等高端品牌創造了歷史機遇。自2019年發布以來，高端紅西鳳酒在陜西全省刮起紅色風暴，同步亮相全國重磅會議，“西鳳=高端品牌”已經深入人心。
西鳳集團公司黨委書記、董事長、西鳳股份公司董事長張正曾強調，西鳳酒通過“紅西鳳”證明自身擁有千億品牌價值,證明名酒西鳳不缺好酒、不缺品質。“西鳳”品牌價值的回歸，為玖藏壹號這一高端產品的暢銷，創造了巨大的品牌支撐。
就陜西來看，高端白酒消費氛圍日益濃厚，為玖藏壹號暢銷提供市場保證。可以預見，玖藏壹號發布之后，將在高端紅西鳳的引領下，繼續為西鳳品牌高端化和復興，提供強有力的支撐，同時以“玖藏西鳳酒+玖藏壹號”的組合，為百億西鳳貢獻力量。
陜西七野牛商貿有限公司總經理牛學軍表示，戰略引進玖藏壹號高端產品，一方面使得公司的產品實現了從低到高的戰略式占領，為玖藏品牌挺近西鳳第一梯隊打下堅實基礎；另一方面，也順應西鳳酒廠全國化和高端化發展的戰略步伐。
在業內人士看來，在紅西鳳引領的陜酒價格帶升級的趨勢之下，玖藏壹號是第一款戰略產品，具有充分的市場價值，值得渠道商的重點關注。
雙品牌運作更具市場優勢
從酒業來看，雙品牌運作是一線品牌的標配。
1999年，全興酒廠推出高端品牌水井坊；2000年，瀘州老窖推出高端品牌國窖1573；2003年，洋河推出藍色經典以及此后不斷發力雙溝品牌。此外，今世緣有高端國緣品牌，酒鬼酒有高端內參酒品牌，金沙酒業推出了摘要酒...
在酒業之外，華為+榮耀，小米+紅米、OPPO+Realme等也打造了成功示范。雙品牌運作的優勢十分明顯，兩大品牌實現市場、品牌等多個方面的互補，對于渠道商來講，雙品牌的運營，也將實現不同客戶群體、不同消費需求的覆蓋，真正實現1+1大于2的市場效果。
玖藏西鳳酒將在加快推動玖藏壹號的市場布局同時，將繼續推動玖藏系列產品做大做強的目標不變，真正實現“雙輪驅動”，但玖藏壹號面世后玖藏西鳳酒的運作模式將發生改變。
牛學軍表示，玖藏壹號將與玖藏年份酒產品體系緊密結合，在現有的銷售盤子中，啟動“雙品牌”運作模式，這也是陜西七野牛商貿發展到今天必須要走的一條路線。據了解，玖藏壹號上市后，將與玖藏西鳳酒已有的中高端產品玖藏30年形成戰略聯盟，補充經銷商在西鳳產品體系中的中高端價格帶乃至高端價格帶。
玖藏西鳳酒具備打造高端的雄厚實力
在18日的發布會上，玖藏西鳳酒披露了2020年銷售數據。數據顯示，截止目前，玖藏西鳳酒2020年全年銷售業績逆勢增長15%，實現入市五年業績四連增的目標。
玖藏西鳳酒取得的營銷成績，體現了自身已經具備成熟的渠道、市場運作經驗，更將為玖藏壹號提供強有力的市場支撐。眾所周知，新品尤其是高端新品打造前期都需要較大的市場投入，而玖藏西鳳酒常年蟬聯西鳳酒優秀經銷商、廣告宣傳先鋒獎，在這一方面已經具有雄厚的實力與經驗。
這是一款經過市場調研的扛鼎之作
雖然玖藏壹號的發布在年底，但早在年中，玖藏西鳳酒即將推出高端新品的消息已經受到經銷商的持續關注，這也被視為玖藏西鳳酒“十四五”發展的重要產品布局。據了解，在新品推出之前，玖藏西鳳酒針對新品玖藏壹號開展大量市場調研，反饋良好。
牛學軍強調，玖藏壹號的引進，是通盤考量的結果，并非追趕趨勢。玖藏西鳳酒已經具備布局高端市場的品牌拉力，過去五年，企業營銷網絡和經銷商體系也已經搭建完善。
值得一提的是，玖藏西鳳酒全省市場布局已經接近尾聲，發布玖藏壹號，發力高端市場，對于深層次挖掘西安省會市場具有戰略意義，西安市場消費能力更強，對高端產品需求更加旺盛，預計將吸引一大批西安優質經銷商的加盟。
這是一款前所未有的文化名酒
玖藏壹號即將進入市場，接受消費者的檢驗，但從西鳳酒廠到玖藏西鳳酒均持有積極信心，核心源于玖藏壹號的過硬產品力。
陜西西鳳酒股份有限公司總經理賈智勇就表示：玖藏西鳳酒·玖藏壹號采用陳年鳳香型酒體，精心釀造、大師勾調、酒海陳釀，其品質優良，他還詳細講解了西鳳酒的發展、文化、戰略，為玖藏玖藏西鳳酒文化加持，品質賦能。
從設計語言來看，玖藏壹號仍以“鳳凰”為核心設計內核，結合傳統文化中皇家禮器的造物藝術特點，從器型本身進行了全新的塑造，使其在同類產品、同品牌產品中脫穎而出，不失為珍藏禮贈佳釀。
在瓶身設計上，玖藏西鳳酒汲取轉心瓶之結構靈感，將酒瓶設計為內外雙層結構，造型獨特，巧奪天工，又透露著不凡的皇家威儀。
轉心瓶，也名交泰，寓意“上下一體，天下太平”，是我國陶瓷藝術的珍品，清代創制的一種瓶式。由內、外瓶組成，表面繪有裝飾圖案，外瓶一般鏤空，通過轉動可以看到不同的畫面，猶如走馬燈。
外罩中間采用圓形酒標，象征太陽，鳥圖騰崇拜向來多與照耀萬物的太陽崇拜有關，鏤雕的金色鳳凰乘云圍繞太陽旋轉飛舞，精致華貴，寓意吉祥，鳳凰來儀，祥瑞之兆。
外罩底部為蓮花寶座，寓意歌舞升平、太和盛世；頂部琉璃瓦，古又稱“流離”，為中國古代皇家宮殿建筑常用的裝飾材料，流光陸離，華貴溢彩。頂部鈕蓋采用寶珠造型，金鳳旋舞其間，朝陽丹鳳一齊鳴，留得功勛耀古今。
在色彩選擇上，色彩選擇上，玖藏壹號參照了紫禁城最為奪目的紅金搭配。金黃，帝王御用色，如太陽般耀目，獨尊而不可逾越；朱紅，一門一窗一宮墻，它是時光里的美人，令人駐足忘返。兩者搭配在一起打造出最具魅力和韻味的中國色彩，有著悠久的歷史感。
現場經銷商即表示，玖藏壹號既傳承保留了西鳳酒的核心文化優勢，又實現了諸多創新，酒體、設計、包材等多方面的優勢之下，真正打造了契合了高端白酒的品牌定位，完美詮釋了“始于顏值，終于品質，敬于匠心”，將成為市場上的勁銷產品。
玖藏壹號發布之后，玖藏西鳳酒將如何攪動次高端市場，值得期待。
