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為貫徹國家京津冀一體化的整體構想，進一步加快落實京津冀一體化品牌發展戰略。由北京釀酒協會、天津市釀酒工業協會和河北省白酒葡萄酒工業協會共同主辦、《中國酒業》雜志社承辦的“2018中國酒業京津冀一體化產品品評暨品牌發展高峰論壇”將于11月29日在京召開。
區域經濟與發展已經成為21世紀中國改革開放新一輪的助推劑與新的內生動力。新舊動能轉換的關鍵時期，適逢中國酒業發展面臨新形勢、新問題和新挑戰。2018年9月，中共中央、國務院發布了《關于完善促進消費體制機制，進一步激發居民消費潛力的若干意見》的文件把促進居民消費擺在重要的民生位置。近年來，圍繞首都北京及周邊長遠規劃與發展形成的京津冀一體化，尤其是國家級戰略雄安特區的規劃與公布，北京城市副中心的建立等一系列項目的促進；互聯網與共享經濟的推動；交通與物流體系的銜接與加速；帶動了生產與銷售全產業供應鏈的布局與完善；三省經濟、社會的發展以及消費水平的聯動式增長，使京津冀正形成事實上的共同市場。
伴隨國家級戰略規劃的加速推進，京津冀三地酒類品牌與市場的“一體化”共識正在形成；企業間交流更加頻繁；溝通與協作逐步深化，這些都為未來共同市場的形成奠定了堅實的基礎，國內首個跨省區域共同市場正蓄勢待發。
酒業“一體化”，現實與機遇共存
從歷史傳統上看，京津冀三地雖然包含了兩座人口超千萬的直轄市，以及北方人口、制造業大省河北省，但生產與消費市場長期處于各自為戰的孤立狀態。京津冀酒業發展的現狀究竟如何？市場的融合潛力有多大？未來能有哪些作為？區域一體化對該地區產業規劃的影響有哪些？諸多問題成為酒業各界關注的焦點。
2018年上半年，《中國酒業》雜志社在國內率先發起了“中國酒業京津冀一體化·區域經濟品牌探索行”大型采訪交流活動。記者一行拜訪了酒類相關行業組織、深入企業一線、市場前沿，與生產企業、經銷商、流通商貿企業管理者、經營者與消費者面對面深度溝通，務實交流，對京津冀三地酒業一體化的現狀與未來進行了深入的調研，取得了諸多第一手信息與調研成果。調研成果顯示：京津冀三地作為未來一體化的主體，在酒類生產、銷售與市場現狀上都存在互補空間與潛力。
作為京津冀，乃至全國酒類消費的風向標與一線城市市場，北京酒類生產與消費市場長期呈現開放、繁榮的表現與態勢，北京、天津、河北甚至全國各地的酒類品牌均能在北京市場見到。在充分競爭的北京市場，北京本地的品牌無疑占據最為主要的中、低端市場，且中端市場強勢正在形成；而在中高端品牌市場，由于城市功能的政商與文化屬性，全國特色產品，茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河等同樣擁有自身的“露臉”與曝光機會，占有自己家鄉酒的一席之地。天津、河北名酒也能在商會及同鄉聚會活動中見到，但仍不具備與本土與全國名酒競爭的實力。
與首都相鄰的天津市位于渤海之濱，始終把握優良港口優勢，這里的酒類市場同樣開放，但生產則相對固化，品牌也呈現本土弱無外強的態勢。本地品牌占據部分中低端消費群體，而中端及以上酒類消費則被洋河、瀘州老窖、劍南春等外埠酒占據并有擴大之勢，北京與河北品牌缺少核心亮點支撐，巨大的消費市場仍有待強勢本土品牌與相似地域文化的明星產品激活。
與北京、天津的點狀熱點消費不同，占據空間與傳統優勢的河北省則呈現出不同區域間的巨大差異與觀念壁壘，河北市場往往以區域為界，一山一河可能呈現出本地產品、消費風格與品牌喜好的不同。除衡水老白干等個別全國化品牌外，各地均呈現出倚重區域品牌的生產與消費傳統，擁有當地的主力消費品牌，而企業經營的現狀也各不相同，帶有自身強烈的本地特色。而從市場開放度來說，除了省會及主要城市，天津與北京的產品則很難深入河北市場腹地。
總體來看，京津冀市場格局卻呈現出分散的局面。企業眾多，但應對市場風險能力卻普遍不足。京津冀地區的地產酒各具特色，相比于名優產品毫不懼色，但是由于品牌觀念與區域間經濟水平與消費習慣的差異化，在品牌價值上卻遠不如名牌酒企。因此，對于區域性地產酒來說，更應該樹立合作共贏的理念，推動區域型經濟發展。
三省各方攜手合作，成果值得期待
歷史經驗證明，區域經濟的高速發展有賴于戰略的規劃、政府的實施與行業組織、產業成員的推動與促進。《中國酒業》記者從有關方面獲悉，為了貫徹國家京津冀一體化的整體構想，進一步加快落實京津冀一體化品牌發展戰略。由北京釀酒協會、天津市釀酒工業協會和河北省白酒葡萄酒工業協會共同主辦、《中國酒業》雜志社承辦的“2018中國酒業京津冀一體化產品品評暨品牌發展高峰論壇”將于11月29日在北京召開。活動以“京津冀協同發展，創品牌復興之路”為主題，得到中國食品工業協會、中國酒業協會、中國酒類流通協會等行業權威機構的大力支持。
大會將從中國酒業京津冀主流產品品評、一體化區域經濟協同發展、新產品對接洽談等環節進行。對京津冀區域近些年涌現出來的商業楷模、優質品牌、創新品牌進行表彰是本次高峰論壇的亮點，讓廠商之間面對面創造難能可貴的洽談機會。為域內及名酒廠商搭建政策咨詢、熱點解析、經驗交流、品牌互通、創新實踐的多層次互動平臺，表彰先進、樹立典型。
峰會同期，還將舉辦京津冀品牌專家品評專場。由行業專家組進行專家品評，以白酒、葡萄酒產品為主進行盲品，品評結果即時公布，確保公平、公正、公開。京津冀一體化品牌發展高峰論壇將解讀區域一體化經濟形態與走勢；分析京津冀一體化區域經濟與酒類消費趨勢；“中國酒業京津冀一體化·區域經濟探索行”成果發布；總結京津冀一體化酒類營銷的特點與方法；把握機遇，實現京津冀酒業務突破；尋找京津冀一體化共同市場的酒類商業機會；并啟動中國酒業京津冀品牌發展創新聯盟。
屆時酒類行業組織領導、三地政府代表、行業專家、域內企業家、主力經銷商、品牌咨詢及采購方代表和京津冀媒體將云集北京，就有關區域一體化規劃、共同市場打造的政策方針，未來產業藍圖與實施展開研討，相關產業政策也將適時披露，而凝聚《中國酒業》雜志社赴京津冀三地半年之久的調研成果也將對外發布。
（本文選自《中國酒業》雜志）
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