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時代在召喚！隨著“低齡化”時代的到來，啤酒品類的營銷在2018年越來越趨于年輕化。新穎簡短的廣告營銷能夠快速被“喜新厭舊”年輕人所接受。不過，由泰國引起的一股以貼合現實生活，充滿故事性的寫實廣告風引起了廣大消費者的注意，并大力稱贊。
而國內多家公司也紛紛效仿，出現了一系列的故事性廣告。而這類廣告以邏輯和線性能力為基礎的信息導向，以共情、模式識別、娛樂感和意義追尋能力為基礎的概念導向，將其包裝成故事化廣告營銷的呈現方式，則更能成功的占領消費者心智，幫助他們感知品牌所傳遞的價值。
對于啤酒行業來說，這樣的案例很是罕見。不過，近日某啤酒就發布了一則由代言人黃子韜領銜主演的2018全新品牌故事片。該片通過以符合人性的敘事性方式，重新解讀啤酒行業新營銷，也以另一種口吻詮釋一個百年啤酒品牌的勿忘初心。
“粉圈兒”的力量令人震驚！
啤酒不同于白酒，它價格低廉，口感清爽，酒精度低，下至十八上至八十的男女老少都能來上一罐。從理論上來講，啤酒的市場比白酒更廣，而在年輕人里有這么一些人，被稱之“粉絲”，由粉絲組成的群體成為“粉圈兒”，由她們帶動起來的營銷模式叫做“粉絲經濟”。
可別小瞧這些“粉圈兒”，她們的消費能力可謂是以一擋百。以飲料行業為例，農夫山泉出產的飲品水溶C100自從被近期大火的明星朱一龍代言后，銷量暴增。無論在線下商超還是線上網點都被“搶劫”一空，據某淘寶店主稱，如今水溶C一個月的銷量相比于之前三年的銷量。如此大的消費市場，以年輕人為主體的啤酒企業又怎會錯過呢？
于是，擁有年輕群體號召力的全能藝人黃子韜就在今年六月份成為了啤酒品牌的代言人，引起一大批粉絲的追捧。如今，黃子韜又作為主人公拍攝了關于該品牌創立歷史的故事短片，而這勢必會引發粉絲二次傳播的“狂潮“。
故事化營銷引起共鳴
除了“粉絲經濟”的顯著效應，品牌故事短片的敘事化核心創意也得貼合消費者心理。因此，利用當下影視劇中普遍的“穿越”+“冒險”的套路，由黃子韜帶領消費者進入到1880年丹麥哥本哈根的古老釀酒廠，邂逅啤酒創始人，而且還進入時空隧道，與每一個時代的年輕人探索從60年代到今天的潮流與快樂，這仿佛是跟隨著黃子韜的步伐，身臨身臨其境，令人流連忘返。
短短60秒的探險之旅，讓消費者將其歷經百年不斷探索與革新的釀酒工藝，及優良的國際啤酒品質深深烙印在腦海中。而將故事與品牌相貼合的目的在于，在喚醒消費者的共鳴的同時，還將產品歷史悠久，品質優良的賣點融化于無形之中。
知名啤酒之所以能夠不斷進行品牌深耕并獲得消費者喜愛，就在于他們能夠深深扎根于廣大消費者，一直以年輕的姿態，在年輕人所熱愛的文化里，洞察年輕消費者的心理，以多元、時尚、前衛的先鋒立場在潮流大勢里持續探索。而對于其他啤酒而言，也應該提升自身的時尚敏感度，甚至是預感新的潮流方向，及時推出新的創意營銷，時刻關注青年文化的動向，堅持多元化、全方位地展開合作，只有這樣才能將消費者牢牢攥在手里，走在啤酒行業的前列。
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