以抱團的方式推進產區葡萄酒莊品牌化，正成為國產葡萄酒企業應對行業競爭的方式之一。9月16日，北京商報記者從長城天賦酒莊了解到，企業已在9月14日加入賀蘭山東麓葡萄酒產業聯盟。作為國產葡萄酒重要企業之一的長城葡萄酒，試圖以位于寧夏賀蘭山東麓產區的長城天賦酒莊，作為推進大品牌路線以及名莊概念的抓手。業內人士認為，加入產區產業聯盟不僅有益于推進產區葡萄酒莊的規范化與標準化，而且有益于長城天賦這樣在區域具有代表性的大酒莊建立起產區品牌概念，以應對來勢洶洶的進口葡萄酒的沖擊。
據悉，賀蘭山東麓葡萄酒產業聯盟是今年9月在第七屆賀蘭山東麓國際葡萄與葡萄酒博覽會上成立的重要組織，該聯盟是國產葡萄酒首次成立的具有產區烙印的行業組織。根據長城葡萄酒向北京商報記者提供的《賀蘭山東麓葡萄酒產業聯盟公約》，目前“做優做強賀蘭山東麓產業集群,打造世界知名葡萄酒產區”是當地政府的一個重要目標。結合這樣的政策優勢，賀蘭山東麓葡萄酒產區目前諸多酒莊聯合，在當地業者看來是保護賀蘭山東麓葡萄酒產區品牌，保障產區釀酒葡萄、葡萄酒質量和信譽的一種重要方式。同時，也是應對當前飛速增長的進口葡萄酒競爭壓力的一種探索。北京商報記者還了解到，合力打造專業化、品牌化、國際化的賀蘭山東麓葡萄酒產區品牌、監督執行葡萄酒行業標準、共同運作產區品牌與產品品牌等內容，成為聯盟公約的核心內容。
作為當前賀蘭山東麓最為重要的酒莊，長城天賦酒莊以抱團的形式打造品牌化酒莊，是當前企業大單品、大品牌策略的重要方式之一。中糧長城酒業有限公司總經理李士祎表示，好產區與好酒莊之間是相輔相成的關系，好產區為酒莊的產品質量提供了絕對保證，而好酒莊在葡萄酒領域嶄露頭角，可以帶動小產區走出國門、走向世界。對于長城葡萄酒來說，長城天賦酒莊是最適合走大品牌路線的酒莊。
北京商報記者了解到，2018年，長城葡萄酒確立的五大單品組合均著重強調了產區特色。目前，長城天賦酒莊所推出的核心大單品為長城天賦赤霞珠干紅葡萄酒。長城希望通過強調大單品的產區特色，推動長城天賦酒莊葡萄酒在上市首年成為寧夏第一個破億的酒莊酒。
事實上，長城天賦酒莊已不是首次以強化產區概念的方式推動品牌化打造。在6月末長城葡萄酒舉行的長城天賦酒莊品牌戰略發布會上，中糧酒業有限公司董事長王浩便強調，根據寧夏產區的特色，長城葡萄酒除推出中高端戰略單品長城天賦酒莊酒以外，還計劃在寧夏產區落實長城酒莊的集群化發展戰略，并希望通過優勢資源整合的方式擴充中高端優質葡萄園基地建設。另外，李士祎告訴北京商報記者，中國作為世界第二大經濟體，新消費成為促進中國葡萄酒產業崛起的根本動力。市場會驅動好產品的誕生，世界上主要的葡萄酒產品國都與市場緊密聯系，無論是法國波爾多還是美國的納帕等葡萄酒產區都臨近大消費市場，而寧夏恰好位于中國這一超級市場的核心，這也是寧夏賀蘭山東麓產區成為中國最具代表性的葡萄酒產區的重要原因。
記者：薛晨
編輯：薛晨
