在疫情影響下的2020年，茅臺、五糧液、國窖市場表現一片繁榮，不僅銷量增長，而且引領了行業態勢，“三分天下”的市場格局已基本穩定。
根據招商證券發布的研報顯示：2020年，600元/瓶左右價格帶的白酒市場規模約為190億元，預計將在五年內突破750億元。
汾酒、水井坊、酒鬼酒、舍得、國臺、金沙、今世緣等酒企通過提升次高端的市場份額來鞏固行業地位。特別是金沙摘要，對金沙酒業銷售的貢獻更是達到70%。
同時，頭部企業實施多元戰略，依托品牌下沿驅動，推出全國化次高端單品，壯大腰部產品力量。
茅臺醬香酒公司重點在漢醬酒、茅臺王子(醬香經典)、貴州大曲(70年代)等高價值產品上發力;五糧液也集中打造五糧特曲、五糧春、五糧醇、尖莊等全國性戰略大單品;瀘州老窖在多線發展方面也有所行動，繼續深入貫徹雙品牌和大單品戰略，鞏固塑造“雙品牌、三品系、五大單品”的品牌體系。
不難看出，未來行業發展和競爭焦點將來自次高端市場的擴容和增長，次高端市場將呈量價齊升的態勢。這不僅僅會帶來高利潤回報，更會成為享受消費升級的紅利和對抗頭部企業下沉的砝碼和護城河。
