在思考這個問題之前，我們先看一看關于奢侈品的定義：
奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。
奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。
從上述來看，茅臺是具備成為奢侈品的因素的。茅臺酒在中國，已經是身份、品位和經濟地位的象征與符號。
另一方面，世界上有三大酒，法國的白蘭地，英國的威士忌，中國的茅臺。法國的白蘭地，方圓幾百里產的都可以，而茅臺酒因為當地的氣候、水質、土壤、原料等多方面原因，只有茅臺鎮上才產。
加之，釀酒業必須依賴傳統的工藝，無法大規模復制，產量有限，茅臺必須窖藏五年才能上市，物以稀為貴，這奠定了其定義為奢侈品的基礎。
那么茅臺是奢侈品一事已經板上釘釘了嗎？
11月9日，在海外經銷大會上，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳談到了這個問題。
“最近這幾年，各界一直在茅臺產品的定位，到底是奢侈品，還是老百姓喝得起酒的問題上，不停地進行爭論。茅臺不必在這個事上糾結。”
李保芳說，鑒于茅臺酒資源的稀缺性、市場的供需矛盾特殊性，社會各界對其品質、品牌的認知度不斷提升，在消費群體不斷擴大、消費升級不斷凸顯的趨勢下，我們不必拘泥于這個產品應該怎么定位。
“定位可以交給市場，交給消費者，這樣更加符合市場經濟規律和市場選擇的要求。”
李保芳說，“企業沒有必要定位什么人可以喝、什么群體可以喝茅臺酒。收入比較富裕的可以多喝一些，收入不富裕的人過年喝一次——現在大部分家庭，誰家不可以在中秋、大年三十，給自己的家人買一瓶茅臺喝？”
“因此，關于茅臺酒的消費群體定位，應該交給市場決定，企業自己沒有必要在這個問題上糾纏。”
如此一番話，實在令人醍醐灌頂，確實，奢侈品的概念是不斷延伸的，它隨著時代的變化而變化，在不同的時期有著不同的代表產品。
例如在中國，上世紀80年代，對人們來說“奢侈品”就是手表、縫紉機、自行車“三大件”，此后便漸漸衍變為了電視機、電冰箱與電話。
也就是說，這些物品從初期人們印象里的“奢侈品”，轉而成為了如今的必需品，這都是市場所決定的。
與李保芳相比，那些在“奢侈品與否”問題上爭執的人，未免眼光狹隘了一些，讓產品精益求精才是重中之重，何必在爭論不出所以然的問題上執拗呢？
海外經銷大會上，李保芳也說道，“從目前趨勢看，到今年12月31日前，我們對茅臺發展的定性和預判八九不離十，不會有大的偏差，2018 這一年，茅臺各項工作推進順利、效果很好。特別是重大事項、重點工作，做得都不錯，生產正常、市場穩定、價格平穩，效益穩步提高。”
“我可以負責任地講，茅臺發展的基礎是穩固的，后勁是可持續的，不會不增長，更不會出現負增長。茅臺有這個底氣，也有這個能力。”（大國之釀）
