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新年伊始,就在微信和支付寶為爭奪支付市場打得正酣的時候,突然殺進來一個門外漢:多家官方媒體爆蘋果Apple Pay將于2月18日正式在中國上線。Apple pay 能否在與兩大本地勢力的較量中贏得一席之地,歸根結底還要看apple pay在中國的本土化程度和用戶體驗如何。
多家媒體爆apple pay將上線
蘋果在去年宣布, Apple Pay 將會在今年正式登陸中國,而且將與多家銀行進行合作。雖然連續數日都有傳聞表示,Apple Pay 將會在2月底3月初在中國地區推出,不過一直卻未有一個明確的說法。
15日,廣發銀行和建設銀行的微信公眾號發布消息,Apple Pay將在18日(本周四)凌晨5點正式上線。中國由此成為亞洲首個、全球第五個開通Apple Pay服務的國家。國內用戶可使用iPhone、Apple Watch和iPad等設備進行快捷支付操作,該服務現階段已覆蓋包括四大行在內的19家銀行。
今年春節,阿里、騰訊等移動支付掃碼陣營巨頭通過”紅包大戰“加速搶占市場份額。蘋果公司作為NFC陣營巨頭,為提升新興市場Apple Pay使用率,專門推出針對新興市場,價格更親民的iPhone 5se,3月將正式發布并開售,而其入華后的一系列推廣或令移動支付領域競爭白熱化。
優質的用用戶體驗
如今移動支付已經徹底走入我們的生活,出門拿著手機簡單掃碼就可以完成支付操作,非常方便。然而apple pay的到來能為我們帶來哪些驚喜,我們現在來對比一下。
微信支付寶支付方式:解鎖手機--打開應用--掃碼--輸入密碼(指紋支付)--完成支付。雖然這些都是非常簡單的操作方式,但是步驟依舊不少。
apple pay支付方式:將iPhone靠近POS機、按下指紋,支付便可完成。
兩者相比,支付的便捷性高下立判。但apple pay的操作完成也需要一定的硬件基礎。用戶需要一款支持Apple Pay的iOS設備,其次商家還要有支持apple pay的POS機。
值得一提的是,apple支付采用“Tokenization”技術,支付過程中不會讓蘋果與商家任何一方知道你的銀行卡信息,從安全性來講蘋果Apple Pay也要勝過支付寶和微信。
難以觸及線上業務是硬傷
所謂的“Tokenization”的技術,是將銀行卡信息轉化成一個字符串(Token)存在手機中。每當你支付時,手機就通過該Token再生成一個隨機Token和一組動態安全碼發給銀行,銀行再通過Token服務將其還原成銀行卡從而回傳授權完成支付。這個過程能夠兼容任何一家銀行,并不踢開傳統體系中的任何一方,而蘋果則通過手續費分成賺錢。
然而正式由于這種技術模式,背后需要有一個完善的銀行支付體系做支撐才能夠在中國得以推廣,但中國的銀行支付體系顯然不完善,首先線下POS機就沒有足夠的覆蓋率,這也就意味著Apple Pay目前只能在線下支付領域有立足之地。
至于線上業務,左有微信,右有支付寶,微信有著龐大的社交功能,淘寶、天貓等電商已經給了支付寶得天獨厚的優勢,再加上支付寶、微信一貫的燒錢推廣模式,讓用戶產生了嚴重的依賴,apple要想在線上業務分蛋糕,短期時間內無非是異想天開。所以apple的下一步必然是著眼于線下市場,如何讓商家和用戶接受并使用?解決這個問題,Apple Pay的優勢才能完全發揮。
短期業務并不沖突
對于apple來說,雖然有微信和支付寶兩條地頭蛇盯著,但目前來說并沒有形成直接的競爭關系,暫時維持一種割據之勢。apple就老老實實玩線下,時不時地再看看微信支付寶在線上打架。
不過蘋果向來都是充滿野心的。依靠蘋果的財力和生態系統,很快就會在支付領域不斷成長壯大起來,再加上支付寶、微信進一步發力線下渠道,三方的正面交鋒是遲早的事情。到時三巨頭如何燒錢,又會給我們帶來哪些便捷和驚喜,我們拭目以待!
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蘋果明顯已經看到國內移動支付市場的龐大規模,現在入華不僅可以加入國內移動支付的爭奪戰,而且不會讓支付寶與微信兩家獨大。在A股市場上,照受益程度及產業鏈上下游,投資者可關注:(1)商戶為主要使用場景,助推商戶移動營銷、金融服務等業務:恒寶股份、梅泰諾、新開普、新國都;(2)SE芯片率先布局:國民技術;(3)NFC天線手機標配:碩貝德;(4)運營商借蘋果NFC東風推廣移動支付卡:恒寶股份、東信和平。
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