今天逛頭條的時候，看到一個問題：“為什么當年很火的勁酒賣不動了？”瞬間就把我拉回到了幾年前被那句“勁酒雖好，可不要貪杯喲”的廣告詞洗腦的歲月。現在想想，好像真的已經很久沒有喝過勁酒了，它現在怎么樣了呢？曾經的保健酒一哥是不是真不行了？接下來我就帶大家一起去看看。
勁酒還是老大
從數據上看的話，勁酒其實說不上是賣不動的。根據我查到的資料，勁酒在2021年的銷量是110億。這個數字雖然不如2018年時的116億，但在保健酒這個小品類上可以做到百億銷售額已經不易了。
有些讀者可能不太了解，所以岔開聊一下保健酒。我國的保健酒產品成分上一般被認為是白酒和中藥結合的酒，嚴格來講是白酒的一支。統分為三種，第一種是具有OTC非處方藥標識，具有明確的功效、適合人群、服用劑量，主要在藥店渠道銷售的藥酒；第二種是擁有“藍帽子”標識，添加各種中草藥成分，屬于國家認可的保健食品范疇；第三種是沒有“藍帽子”標識，添加國家許可的藥食同源成分，屬于具有養生功效的普通酒。
不難看出，保健酒市場主打的還是“養生”，比如勁酒對外宣稱它的功效就是抗疲勞、增強免疫調節，還能補腎等等，堪稱是“男人的好朋友”。目前整個保健酒市場不算大，2017年時才突破300億的規模，銷售額百億的勁酒已經是第一梯隊，甚至還一度獨霸了保健酒市場。
可以說，勁酒雖然比不上茅臺這樣的老大哥，不過論銷售額還是能在白酒里排個前二十的，在保健酒市場更是一家獨大。那么為什么還有人說勁酒賣不動了呢？
漲價爭議
消費者最敏感的就是價格。勁酒當初能夠風靡全國，靠的不單單是一句“勁酒雖好，可不要貪杯喲”的廣告語，它自身的廉價也是優勢。我記得以前喝勁酒，看中的就是它價格不高，量大管飽。但現在很多酒友吐槽勁酒最大的一點就是漲價。
2019年時，就有報道稱勁酒公布了調價通知。25mL35度中國勁酒流通渠道售價不得低于15元/瓶，258mL35度中國勁酒流通渠道售價不得低于28元/瓶，520mL35度中國勁酒流通渠道售價不得低于50元/瓶，520mL35度盒裝中國勁酒流通渠道售價不得低于55元/瓶。
漲價不是什么奇怪的事，很多白酒品牌都干過。不過勁酒的問題在于，其它品牌漲價大體是為了走高端路線。但勁酒在漲價后，依舊在中低端市場繼續發力，這就讓曾經的目標人群有些無語了。
大多數人喝酒并不是為了“養生”，選購勁酒有時就是為了用便宜的價格喝到品質不錯的白酒，有點中藥味也無傷大雅。可一漲價后，明顯是江小白這樣的平價白酒，或者其它地方白酒更香啊。
于是時間長了，很多人對勁酒的印象就停留在了那句洗腦廣告語上，而自己和身邊的人購買的次數減少，久而久之就會有種“勁酒是不是不行”的錯覺。
總的來說，說勁酒“賣不動了”是不太合理的，畢竟人家的銷量和市場份額擺在那里。但勁酒未來如何征服更多酒友，穩定已有的客戶群還是個大課題。而且茅臺這樣的大佬也開始做保健酒了，勁酒還需要更快 地調整策略，贏得市場。
最后想問一下酒友，你們喝過勁酒嗎？一起在評論區里聊聊吧。
