嚴旭:原青島啤酒股份有限公司全球營銷總裁，啤酒行業女性的代表，素有商界“鐵娘子”之稱。
人物簡介
嚴旭，1964年1月出生，中共員，工商管理碩士，曾任青島啤酒股份有限公司全球營銷總裁、青島啤酒華南投資有限公司總經理。馳騁啤酒行業20多年，擔任營銷老總職位十多年。在行業里享有“鐵娘子”的美譽。曾榮獲“杰出營銷年度標桿人物”、“中國十大經濟女性年度人物”、“中國十大品牌女性”、“改革開放三十年女性新聞人物”、“中國經濟女性年度突出成就人物”、“首屆中國十大公關人物”等各類榮譽。
嚴旭女士曾是專業游泳運動員，八年的體育生涯使她對體育營銷及奧運理想格外推崇，她倡導“全民奧運”概念，被稱為“最具奧運精神的營銷總裁”。08年，她領導的青啤奧運營銷獲得巨大成功，榮獲“2008北京奧運十佳品牌營銷獎”等殊榮。今年9月，嚴旭女士應邀到哈佛大學演講，成為登上哈佛大學講壇的位中國營銷女性，她以優秀的中國女性職業經理人的身份將中國品牌運作案例與美國學生進行交流，受到了當地教授、學生們的熱烈歡迎。
人物事跡
青島啤酒 我是冠軍
2006年，青島啤酒奧運“激情”營銷的帷幕全面拉開了。嚴旭女士攜手湖南衛視，全國大型戶外體育電視節目活動----“青島啤酒·我是冠軍”。該活動是一場以弘揚奧運精神為主題的大型全民體育運動。倡導--民眾奧運,全民健康行。自啟動后，在全國設立了6個賽區，每個賽區通過“全民急速48小時”活動選拔20名選手，然后參加環游全中國的共30天急速18個省43個城市，參與人次超過十多萬人次。
青島啤酒06年“我是冠軍”活動創造性的從平民中發現激情動力，打造了一個真正意義的“全民奧運”公益活動，并讓這個活動實現了“全民狂歡”。活動巧妙的讓青島啤酒品牌和產品形象深入人心，貼近社會大眾，真正實現了廠商、消費者與奧運公益三者之間的聯動。
作為資源整合的高手，青島啤酒“我是冠軍”活動不僅通過湖南衛視和人民廣播電臺的平臺進行電視和廣播的覆蓋傳播，而且還有機結合了公關傳播和論壇、minisite、博客等網絡營銷手段，配合進行了多地區的地面活動宣傳和促銷活動，而讓一個全方位的系統體育營銷活動呈現在大家面前。形成了我是冠軍有的奧運整合營銷。
為奧運而生 歡動啤酒
2007年3月28日，在距2008北京奧運會500天倒數計時之際，在嚴旭女士的推動下，青島啤酒在北京推出了首款針對年輕人而設計的運動型啤酒——歡動啤酒，打出了“為奧運而生”的響亮口號。其所詮釋是的年輕、時尚、動感和健康結合的奧運產品理念。
對于奧運形象新產品—歡動啤酒上市的包裝，也可謂煞費苦心。不僅選擇在奧運倒計時500天的特別日子，還邀請剛剛從世錦賽凱旋的跳水隊健兒助陣，并首次發布“雙人跳水”版的全新廣告片，給歡動啤酒的上市，注入了新鮮的奧運活力。
青島啤酒推出歡動啤酒的意義體現在：彌補了青島啤酒主品牌產品線相對較短的競爭弱勢；樹立和整合主品牌產品線，通過建立完善的核心品類，可以逐步淘汰市場中的短期行為產品；新品類提升了品牌的科技感、時尚感；明確指向年輕時尚、注重健康、愛好娛樂、體育的群體，顯示出清晰的戰略意圖；最為重要的一點是與奧運營銷有機結合，為品牌注入奧運活力。可以說歡動啤酒的推出本身就展示了青島啤酒奧運營銷的延展力和創造力。
青島啤酒 中國戰略合作
2008 年 8 月 23 日——在北京奧運會只剩最后一天的時候，嚴旭女士憑借其敏銳的戰略眼光，推動青島啤酒與美國職業籃球協會（nba）簽訂了一份為期五年的戰略合作協議，享譽世界的中國品牌青島啤酒成為nba中國市場開發的官方合作伙伴和nba中國指定啤酒官方合作伙伴，同時宣告青島啤酒后奧運營銷全面啟動。
根據雙方簽訂的這份協議，青島啤酒將攜手nba舉辦一系列大型活動吸引廣大中國籃球迷的參與，包括nba啦啦隊大賽、nba中國賽、以nba為主題的市場推廣活動、球迷基層籃球活動以及nba主辦的媒體活動。青島啤酒的產品和互動宣傳活動也會在nba于中國舉行的巡回活動中展現。
2009年，青啤正式啟動nba合作項目。在嚴旭女士的組織策劃下，青島啤酒“炫舞激情”nba啦啦隊選拔賽全國拉開帷幕。1-8月份，青啤實現高于行業增幅1.4個百分點的銷量怎張，各項經營指標快速飆升，8月份實現銷量同比增長7.7%，其中青島啤酒品牌同比增長25.3%，推動利潤同比增長65.6%，創造了金融危機中的奇跡。
