近日，胡潤中國發布2018年最具價值品牌榜，據了解，這已經是胡潤連續第13個年頭發布品牌榜，每年評選都由品牌公司市值和中高收入人群品牌傾向的調研結果量化分析得出，也是中高端品牌最為看重、含金量較高的一個評價體系。相比2017年的榜單，這份最新出爐的結果又有哪些新的變化與看點？是誰在引領中國酒業的發展？
（2018胡潤品牌榜·2018最具價值中國品牌十強） 從2018年胡潤酒類品牌榜變化看行業走勢具體來看，相比去年上榜的12個酒類品牌，今年的酒業增加2個即共有14個品牌上榜，其中白酒類品牌也由去年的7個增至9個，占據最大的比重。而從酒類品類分布來看，共有9個白酒品牌、4個啤酒品牌和1個葡萄酒品牌，其中啤酒品牌和葡萄酒品牌入榜數量相比去年都沒變化；而白酒行業顯然競爭要激烈得多，在今年的上榜品牌中，國窖1573替換了瀘州老窖品牌，洋河則讓位于海天夢三個子品牌，而本年度僅有9家白酒從全國1600多家規模以上企業進入榜單，顯然榜單背后的含義更值得關注。
（2018胡潤品牌榜·酒類品牌價值排名） 此外，高端酒大躍升，品牌序列化崛起突出，除了茅臺、五糧液之外，國窖1573和夢之藍作為新晉品牌后來居上。值得關注的還有水井坊，繼去年首次躋身胡潤酒水榜后二度蟬聯，相比有些今年退榜的品牌（包括新浪、加多寶等共計31個不同行業的知名品牌），顯示出更強的穩定性與持續性。 綜合來看，白酒行業呈現出消費升級、名酒復蘇行業特點，而榜單上諸多白酒品牌的亮眼成績則是對2018年白酒行業風起云涌的品牌復蘇浪潮的最直接體現。但在“擠壓式”競爭的環境下，名優品牌表現出的勢頭更為強勁，無論是以茅臺、五糧液為代表的傳統高端品牌，還是二度蟬聯上榜的水井坊，他們除了擁有良好的高端消費群體基礎外，還有一個最大的共同點就是今年的品牌動作和市場策略特別多。以水井坊二度蟬聯上榜為例，說明了水井坊在高端人群心中站穩了腳。 對此，品牌專家分析指出，從客觀來說，水井坊相比傳統高端品牌如茅臺來說并不具有明顯優勢，而能夠在巨頭爭奪激烈的品牌榜上站住腳，顯然與其這一年在品牌與市場層面的大動作密不可分，這也是其能二度蟬聯的關鍵。 需要特別指出的是，2018年，水井坊高端產品矩陣更加完善，如超高端新品“博物館壹號”和水井坊首支生肖紀念酒，更加充分滿足了中高端人群消費需求。除了這些高端新品的補充，市場上流通的大單品臻釀八號、井臺裝、典藏大師版、菁翠，借勢消費升級實現了量價齊升，品牌價值不斷提升；而在2018年，水井坊品牌文化質感更加出眾，600年活著的傳承賦能品牌更多的情感溫度：3月水井坊成立業內首支非遺新生專項基金、7月攜手全球設計大師落地首個支持項目“成都漆藝”、9月更是舉辦非遺公開展，助力中國文化傳承與復興；而在9月，水井坊二度登上太廟，打造超級文化IP“傳世盛典”，以傳世的“釀酒技藝”、“大師匠心”、“美酒佳釀”三大核心為依托，彰顯中國五千年文明沉淀出的傳世之美。由此，品牌內涵愈發厚重，也正是因為這種文化的積淀與傳承。水井坊被CCTV授予“中國白酒傳承品牌”，顯然活著就是最好的傳承。 有業內人士指出，面對白酒業競爭十分激烈和如何更好滿足消費升級，在這個碎片化加劇、信息爆炸的時代，品牌培育的成本更高，難度也更大。而相比其他白酒品牌與國家大事同行、深度捆綁政治事件的做法，水井坊在挖掘自身文化傳承方面，在品牌溝通與表達方面都有自己的鮮明風格，從這個角度而言，本次的二度蟬聯上榜，可謂是一種新的品牌背書和階段性的成果總結。 編輯：姜磊
