最近一段時間，隨著時間進入盛夏以來，我們最常提到的便是一人關注的飛天茅臺酒了。因為隨著時間進入夏季，整個白酒市場進入了一年中最為平淡的日子之中，而飛天茅臺酒由于市場貨源長期處于稀缺狀態，今年的市場熱度一直奇高。相應的，飛天茅臺酒在市場上的市場價格也一直保持著市場高價，不僅如此，其市場價格長期的久居高位也引來了整個白酒市場的高度關注。
一邊是不持續走高的市場關注，一邊是長期近緊缺而不得有效解決的市場，這些最終又都作用于飛天茅臺酒的市場價格之上。而隨著飛天茅臺酒的市場價格長時間居于高位，甚至一直保持著不錯的上升勢頭，這一切有反作用在了市場貨源的緊張程度和產品關注度之上。
市場價格不斷走高，自然引來了業內外的全部目光的聚集，特別是在這整個白酒市場的淡季時光里。而市場關注度高，市場價格相對走高趨勢持續不下，引得不少資本的關注和青睞，隨著各路資本的進入，自然而言的也就引得了市場貨源更佳緊張。這也是很多普通消費者難以以合理的價格買到現貨飛天茅臺酒產品的原因，更別說官方定價的1499元/瓶入手飛天茅臺酒了。
對于這樣的市場情況和現狀，茅臺集團已有的相應控價措施大多顯得對市場狀態控制的無力。目前茅臺集團的主要手段還是相對的較為單一，常常是采用的集中投放、單一的公開招商招標等，并未真正意義上推出全新的營銷理念。也許是整個直營政策落地還處于萌芽階段，，所以這段時間以來并沒看到茅臺市場控價的真正成效。但是結果如何，還得讓時間來回答。
近來這一周，飛天茅臺酒雖未像前兩周的市場那樣飛天上漲，但是其市場價格也還是一直處于市場高位，并未出現大幅度的波動。對于飛天茅臺酒目前的市場狀態來講，市場長期處于貨源緊張，甚至有的地方一直都是“一茅難求”，這種情況下，飛天茅臺酒的市場價格基本上很難出現真正的市場價格回落。
按照這種趨勢發展下去，進入下半年市場旺季之后，飛天茅臺酒今年的市場價格想要在獲得有效的控制，將會更加艱難。這樣，消費者也就更加難以實現以平價購買到現貨茅臺酒的愿望了。
如今的茅臺酒市場其實是處于一個相對病態和危險的狀態之中。這種極端的市場狀態保持下去，會讓茅臺酒在市場上的公信力和市場購買欲接連下降，一旦下降到臨界點之下以后，就極有可能茅臺市場價格崩盤的悲劇再度上演。而這也一定是茅臺集團最不愿看到的情況，所以，茅臺集團也在盡力控制目前的試產態勢。
隨著外部資本的大量進入白酒市場，作為最受資本青睞的茅臺酒來說，本就供不應求的產品更加顯得市場緊缺了。想要控制市場價格逐漸回歸正常的發展渠道，面對資本進入帶來的壓力則是顯得無比巨大。這就需要茅臺集團拿出更加高效直接的控價手段，做出更多的努力。
