青青稞酒，這回正式改名了。
1月27日，天佑德酒（原青青稞酒）發布公告稱，公司正式更名為青海互助天佑德青稞酒股份有限公司，證券簡稱由“青青稞酒”更名為“天佑德酒”，并增加英文證券簡稱“TIANYOUDE”，證券代碼保持不變，仍為002646。
公告顯示，“天佑德”品牌為公司近年來面向全國的戰略品牌，定位中高端產品。近幾年，天佑德系列品牌在公司主營業務收入中的占比超過50%。公司董事會認為，變更公司名稱、證券簡稱的主要原因，是為了更好地推動公司戰略落地，發揮天佑德頭部品牌影響力。（點擊鏈接閱讀原文《青青稞酒上市10年更名，“天佑德酒”要來了？》）
更名還將帶來哪些利好，又會給大清香市場帶來哪些變化？
天佑德酒來了
截至1月27日下午收盤，天佑德酒價格最高18.79元，漲幅為5.33%。
“青青稞酒改名天佑德，不僅有‘天佑中華、中國紅’的寓意，對大清香市場也產生利好作用。”在不少股民看來，更名不僅強化了天佑德的高端形象，也擴大了其在資本市場的增長潛力。
早在2017年7月，就有股民在投資者互動平臺提出更名建議，認為“天佑德青稞酒”品質上乘，以此為名更具識別性。對此天佑德酒曾回應稱，“青稞酒”占據一個品類，是公司的發展戰略，經營拓展基于青稞的延展產品，要做青稞酒行業的龍頭企業。
有業內觀點認為，此次天佑德酒更名，一是在當前大清香品類擴張，以及青稞酒品類消費基礎不斷鞏固的背景下，進一步強化品牌，在渠道和資本市場提高聲量；二是預示著公司將進行深度戰略調整，聚焦白酒大清香市場，推進公司突圍全國化戰略與中高端轉型。
2020年，天佑德酒發布5年戰略規劃，計劃用5年時間成為引領中國西部地區的“中國白酒新品類”；2021年，天佑德酒一季度盈利7143.27萬元，創下“開門紅”；近期發布的2021年業績預告顯示，公司實現凈利5000萬元-7000萬元，同比扭虧為盈，資本市場也對天佑德酒持續看好。
如今，推動青稞酒全國化布局的時機已成熟，更名“天佑德酒”，不僅體現了公司對強化天佑德中高端產品的信心，滿足青稞類產品結構升級的需求，也為提升品牌價值、品牌內涵確立了新起點。
大清香時代
布局中高端市場
從品類到品牌，此次更名還預示著天佑德酒未來的哪些關鍵動作？
青稞是一個品質概念，而天佑德是一個文化概念。將公司名稱、產品名稱、品牌名稱統一，天佑德酒對于步入高端化市場已經做足準備。
實際上，天佑德酒一直在發力中高端市場。作為青藏高原“名片”和青稞酒品類的引領者，2019年，天佑德便發布了次高端產品“國之德G6”，市場動銷旺盛，一度出現斷貨情況。
天佑德酒2021年半年報顯示，公司報告期內實現營收5.79億元，同比增長63.61%；凈利潤0.75億元，同比增長314.49%，其中中高檔青稞酒實現營收4.06億元，占半年總營收的75.32%，且毛利率達71.12%。
這種高速增長，也與其所屬的大清香品類加速擴容緊密相關。
近年來，以汾酒為代表的大清香品牌陣營加速回歸，已成為行業共識，“大清香時代”備受資本市場關注，其價格呈現中高端與低端兩種發展態勢，中高端白酒的銷售增速遠高于其他價位段的表現。
有業內人士分析，依照目前的清香型白酒市場的表現來看，2021年是清香型白酒的發力年。汾酒、寶豐、黃鶴樓等品牌都從“回暖”階段步入“爆發式增長”。
數據顯示，山西汾酒2021年預計實現凈利52.34億元至55.42億元，相較上年同期增長70%至80%；寶豐2021年營收猛增120%；黃鶴樓營收增長也超過200%，且中高端產品銷售占比到達80%；牛欄山、紅星、汾陽王、青青稞酒等大清香代表品牌在2021年也有不錯的市場表現。
從消費市場上看，大清香品類有廣泛的消費基礎，并在大眾消費領域中占有極其重要的地位。當前的大清香品牌集群，在汾酒的帶領下不斷向名酒靠攏，也在不斷拓寬品類的發展路徑。
對于清香品類的發展態勢，云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、獨特咨詢創始人王偉設總結了三個關鍵詞，分別為：一騎絕塵、結構空檔、走向全國。
他判斷，2022年汾酒各項指標仍將保持高速增長，需要升級玻汾閃出空檔，才能在未來走向全國；汾酒青花40·中國龍、青花汾酒20、青花汾酒30等，將進一步完善青花汾酒從次高端到高端的產品結構。
汾酒的升級動作，無疑對整個大清香白酒陣營帶來影響。包括牛欄山魁盛號、紅星二鍋頭·紅星高照1949、衡水老白干·1915、黃鶴樓·南派大清香30等中高端新品，都是致力于推動產品結構性升級，實現高端化結構擴容。
“大清香熱”助推高端產品保持穩定增長，次高端酒企加速布局全國化，“潛力股們”或將集體爆發。其中，天佑德酒已經迎來了最佳時機，緊抓“大清香時代”的高端定位，憑借自身品質、品牌、渠道沉淀的優勢，天佑德酒未來還將傳出哪些增長訊號，值得關注。
